HONOR FOR THE BRAVE
Ziele
Als junge Marke für Digital Natives sowie für eine sehr technikaffine und preisbewusste Zielgruppe tritt die Tochtermarke von Huawei unter dem Claim „For The Brave“ auf. Honor hat mit dem Düsseldorfer LEWIS Team bei der Produkteinführung der Smartphones Honor 5X, Honor 6+ (lokal in Düsseldorf) und Honor 7 (international in London) zusammengearbeitet. Es galt die Marke als innovativen neuen Brand am riesigen Smartphone-Markt zu etablieren und die Geräte als preiswerte, aber hochwertige Alternative zu den namhaften Top-of-the-Edge-Produkten zu platzieren.
Strategie
Die Launches fanden in den Medien-, Telko- und Lifestyle-Hubs Europas statt. In stylishen, modernen Locations, einer schicken Skylounge in Düsseldorf und einem charmanten Fabrikhallen-Loft in London, wurden die Produkte beispielsweise vor einer Halfpipe mit Skateboardern in Szene gesetzt. Für die junge und medienaffine Zielgruppe wurde ein Chuck Norris Double als Selfie-Magnet engagiert. Während der gesamten Kampagne wurden großvolumige Testsample-Kampagnen durch alle online und offline Medien sowie Blogs realisiert. Gepaart mit einer Vielzahl von kommunikativ begleiteten Kooperationen, Gewinnspielen, Vouchern und Rabatten konnte die Marke mit ihren innovativen Produkten reichweitenstark platziert werden. Um die besonders online-affine Zielgruppe abzuholen, wurden zudem Aktionen und Videoproduktionen ins Leben gerufen, die die Awareness über die Social-Kanäle und YouTube verlängerten und ein Millionenpublikum begeisterten.
Ergebnisse:
Über 200 Testberichte zeugen glaubhaft von der (Preis-Leistungs-)Qualität der Smartphones. Europaweit nahmen über 300 Medienvertreter an den drei Launch-Events teil oder besuchten Honor auf wichtigen Messen und Veranstaltungen für Interviewtermine. Allein in Deutschland wurden binnen eines Jahres über 1.500 hochwertige Clippings erzielt. Nimmt man die bloßen Erwähnungen hinzu, multipliziert sich diese Anzahl. In der kurzen Zeitspanne von lediglich einem Jahr wurde bei über 100 wichtigen Influencern in Deutschland sowie deren zig Millionen Lesern und Followern die Marke Honor mitsamt ihren Flaggschiffprodukten online und offline bekannt gemacht.
Video