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LG Electronics


ZIELE

”Proud to be a Gamer" - die gamescom 2012-Kampagne für LG

LG ist eine bekannte und etablierte Marke für Home Entertainment und Monitore, doch das Unternehmen hatte sich bisher noch keinen Namen in der Hardware-orientierten Gaming Community gemacht. Die gamescom 2012 in Köln sollte dafür genutzt werden, LG mit der Gaming-Community in Kontakt zu bringen, um das Branding und den Absatz in diesem Bereich voranzutreiben.

STRATEGIE 

LG ist bekannt für qualitativ hochwertige TV-Geräte und Monitore zu einem wettbewerbsfähigem Preis. Die Gaming Community ist sowohl preisbewusst als auch Hardware-fokusiert und somit eine ideale Zielgruppe für LG.

LG hatte keine Produktneuheiten für die gamescom in Petto, deswegen sollte die Medienaufmerksamkeit durch kreative PR-Aktivitäten wie den Cosplay-Wettbewerb erzeugt werden.

Gleichzeitig sollte das negative Außenbild von Gamern in der Öffentlichkeit durch Themen-PR gewandelt, Sympathie und Verständnis für die Gaming-Community geweckt und LG als erste Wahl für Gamer positioniert werden.

Die ersten Maßnahmen starteten etwa einen Monat vor der gamescom mit der Lancierung einer Pressemeldung zu einer Studie von LG, die die Vorlieben und den sozialen Status von Gamern in Deutschland untersuchte. Eine von LEWIS PR erstellte Infografik illustrierte begleitend dazu den Stellenwert und Wirtschaftsfaktor der Gaming-Branche in Deutschland und Korea. 

Zur Messe rief LEWIS PR den LG Cosplay-Wettbewerb aus und gab damit Fans die Möglichkeit, sich einen breiten Publikum in ihrem Outfit zu präsentieren. Der Wettbewerb wurde begleitet durch die LG-Facebook-Seite und Medienkooperationen.

 

Zur Pressekonferenz auf der gamescom, auf der LG gemeinsam mit Sprechern von EA und der Kölnmesse sein Gaming-Portfolio präsentierte, ludt LEWIS PR die Pressevertreter ein und arrangierte Einzelinterviews mit koreanischen und deutschen Journalisten mit einem professionellem Gamer-Team sowie LG-Sprechern.

Zudem organisierte LEWIS PR für die offizielle Eröffnung des gamescom Trailer Cinema auf dem LG-Stand, in dem Besucher die neuen Trailer allerwichtigen Spiele ansehen konnten, ein Photoshooting.

 

ERGEBNISSE 

  • Insgesamt über 850 Berichte in Consumer-, Lifestyle-, Gaming-Medien und TV
  • Gesamter Anzeigenwert: über 4,5 Millionen Euro
  • Gesamtreichweite: über 3,5 Milliarden
  • Highlights umfassen Berichterstattung im TV (ARD, RTL), führende Tageszeitungen, Lifestyle- und Gaming-Medien (Focus, Stern, PC Games Hardware) sowie auf Online-Portalen (T-Online, MSN, Yahoo).
  • Gewinner bei den European Excellence Awards 2012 in der Kategorie Entertainment & Culture
  • Gewinner beim internen LG PR-Contest von 40 Märkten weltweit
 
ZITAT

"Wir haben nach einer Kampagnen-Idee gesucht, die den aktuellen Zeitgeist und den Nerv der Zielgruppe trifft. LEWIS hat es geschafft, ergänzende und zugleich aufeinander aufbauende PR-Aktionen unter ein treffend abgestimmtes Kampagnen-Dach zu integrieren", resümiert Michael Wilmes, Senior Manager Public Relations Deutschland. "Das Ergebnis der Maßnahmen spricht für sich. Kreative Kommunikations-Vehikel sorgten für maximale Medienaufmerksamkeit und rege Interaktion mit der Gaming Community."

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