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ZIELE 

Power to the Music - Launch der neuen Marke Logitech Ultimate Ears (Logitech UE)

2008 hatte Logitech die erfolgreich in der Musikbranche etablierte Marke Ultimate Ears übernommen. Zahlreiche Weltstars setzen auf die Qualität der UE-Produkte. Für den Frühsommer 2012 hatte Logitech die Einführung von Musikprodukten für Consumer geplant. Unter der neuen Marke Logitech UE sollten Kopfhörer und Lautsprecher in verschiedenen Ausführungen und Preissegmenten sowie ein Smart Radio gelauncht werden. Die Zielgruppe: „People who live for Music“ im Alter zwischen 25 und 34 Jahre.

Die Kommunikationsziele lauteten, Awareness für den neuen Brand Logitech UE zu schaffen, die neue Marke LUE für „People who live for Music“ gegen die Mitbewerber zu positionieren und die Produkte als Apple-Must-have-Accessoires zu etablieren. Zudem sollte die Kampagne Vertrauen und Glaubwürdigkeit vor dem Hintergrund der Erfahrung im Profibereich aufbauen und natürlich den Absatz der Produkte unterstützen.

STRATEGIE

Das Ziel unserer Strategie war, den neuen Brand unter dem Dach der „Connectivity“ einzubetten. Dabei sollte die langjährige Erfahrung von Logitech bei der Entwicklung von kabellosen PC- und Apple-Accessoires – sowohl was die schnelle Verbindung von Geräten als auch das passende Design betrifft – mit dem professionellen musikalischen Know-how von Ultimate Ears unterstrichen werden.

Die Exklusivität und Hochwertigkeit der Kopfhörer-Linie sollte dabei vor allem Apple-User ansprechen, da die Produkte bis zum Jahresende nur in Apple-Shops verfügbar waren.

Der Fokus der Kampagne lag auf Musik, Entertainment & Spaß und nicht auf technischen Features – gemäß dem Slogan der Logitech UE-Produkte „People who live for Music, every time and everywhere".

ERGEBNISSE

  • IFA-Berichterstattung von Technologie-, über Lifestyle-Medien bis hin zu Musiktiteln und Tagespresse mit einer Reichweite von mehr als 1,5 Milliarden
  • Berichterstattung in Wirtschaftsmedien wie FTD, Spiegel Online und auf focus.de über die Einbettung der neuen Marke in die Logitech-Geschäftsstrategie
  • mehr als 30 Tests von Technologie-, Musik-,Tages- und auch Wirtschaftsmedien sowie Tech- und Musik-Bloggern in den ersten sechs Wochen nach dem Launch

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