Durex: Destination Paradise


Durex: campaña #DestinationParadise

La reconocida marca de preservativos Durex (perteneciente al grupo Reckitt Benckiser) desarrolló en el verano de 2015 la campaña #DestinationParadise, que comprendió una estrategia global en la que se desarrollaron acciones de marketing, relaciones públicas y comunicación online. Se trataba de una promoción en la que el cliente que comprara un producto Durex tenía la posibilidad de participar en un concurso para “viajar al paraíso” (Varios destinos exóticos previamente elegidos). 

 ¿Recuerdas el vídeo?Video #DestinationParadise Durex

Como parte de la campaña LEWIS fue la agencia responsable de desarrollar tácticas y acciones de relaciones públicas y comunicación on line con el objetivo principal era incrementar el conocimiento de la campaña a través de medios de comunicación e influencers. ¿El gran reto? Sólo disponíamos de 10 días para sacarle el máximo a cada acción: 

  •  Lanzamos una nota de prensa dirigida principalmente a medios generales y lifestyle en la que se resumían 10 ideas para activar la vida sexual en verano. A partir de un estudio elaborado que revelaba que el apetito sexual de los españoles disminuye durante el verano. 
  • Identificamos 40 influencers según al target de Durex y en función de unos criterios mínimos exigidos, a quienes enviar un kit creativo y personalizado invitándoles a explorar el camino hacia el placer. 

Invtación Durex #DestinationParadise 

Resultados

  • La nota de prensa despertó el interés de los medios
  • 16 publicaciones en medios online (6 de ellos en medios de máxima audiencia)
  • El kit creativo llamó la atención de influencers clave que se animaron a publicar fotografías de lo más creativo en sus redes sociales, alcanzando un mayor impacto
  • 42 publicaciones en redes sociales (impactos generados por los infuencers)
  • Audiencia online alcanzada (Aprox.): 2.317.692 impresiones
  • Valor publicitario estimado (VPE): 576.354€
  • Un cliente satisfecho

Impactos campaña Durex #DestinationParadise

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