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5 libros de RRPP para este verano


Jorge López
Published on julio 31, 2017
By Jorge López

Los veranos de un consultor de comunicación son un poco como las navidades en familia. Decides vestir ropa de temporada (bermudas en verano, jerseys de renos en invierno) y armarte de buenos propósitos para cambiar tu futuro. La mayoría de las veces -a qué engañarnos-, nuestras buenas intenciones corren la misma suerte que Eddard Stark en Desembarco del Rey. Desaparecen a las pocas semanas, junto con los restos del pavo de fin de año y las cervezas de chiringuito. Este verano será distinto. Me pienso leer 5 libros que, entiendo, todo profesional de las Relaciones Públicas, el Social Media, el Marketing y la Comunicación debería leer. Y ni la piscina ni la sangría veraniega me lo impedirán. También estoy abierto a sugerencias del lector en favor de otros escritos o en contra de los que aquí enumero. Ahí van:


Gamestorming me lo recomendó hace unas semanas mi colega Lukasz, a quien tengo por persona creativa, solvente y con criterio. El libro promete que, a través de 83 juegos individuales o en grupo, se puede crear un ambiente de trabajo creativo e innovador. A tenor de lo bien que le va a Lukasz en Europa del Este, me parece un must-do de aquí al final de agosto. Una de las principales razones por la que los clientes suelen cambiar de agencia es que, con el tiempo, nos atocinamos y perdemos creatividad. A ver si así...  

El Arte de Cautivar. Hace algunos meses me quedé con las ganas de asistir a una ponencia de Guy Kawasaki en Madrid. Desde entonces, no hay día en el que no me golpee la cabeza con la taza de desayuno por no haber asistido. Ahora bebo el café taza de aluminio. Las de loza no me aguantan nada. Aunque la mayoría de los consultores de comunicación puedan tener una imagen de su trabajo cercana a la que pudo desempeñar Goebbels en su momento (momento deleznable, por otra parte), lo cierto es que las Relaciones Públicas modernas se asientan sobre el principio de Kawasaki. Nuestro trabajo no consiste en manipular a la gente sino en cautivarla, sea en el plano comercial o laboral, en persona o por Facebook. Ya les contaré.
  
Screen Shot 2017-06-13 at 15.59.06Cómo hacer las Relaciones Públicas en otros países. La guía definitiva. Pues sí. No he podido resistirme a incluir un libro de la propia LEWIS. Lo bueno que tiene es que es GRATIS... En él se muestra que la forma de comunicarnos es muy distinta dependiendo  de las cultura de la que nos rodeamos. Este libro muestra cuál es la manera más adecuada de comunicarse para un Relaciones Públicas dependiendo del lugar donde se encuentre. Un libro indispensable para aquellos que quieran convertirse en mejores comunicadores. 

Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva. Vale que este libro no es nuevo. Y vale con que no me lo he leido. Supongo que es una pena que algo vuelva a ponerse de moda por la defunción de su autor. La vida es asín, que cantaban Los Pecos. El caso es que Stephen Covey, el guru del management, murió en julio y tal vez sea ya momento de leer un libro que ha cambiado la forma de hacer negocios en occidente. ¡A ver si me cambia algo a mi! Como bien indica su sumario, voy a intentar que la vuelta del verano represente para mí un desarrollo del propio carácter, de la integridad, la honestidad y la dignidad humana necesarias para transformar nuestro universo laboral e íntimo en algo auténtico, único e intransferible. Ojo al manojo.    

Steve Jobs. La biografía. Debo confesar que éste ya lo he comenzado. Y debo confesar que me resulta inspirador y peligroso a la vez. De Jobs se puede aprender mucho. Particularmentede cómo la Comunicación y el Marketing se imbrican de tal forma en una empresa-persona que resultaría imposible explicar la historia de éxito de Apple sin su fundador (y sin su visionaria concepción del marketing de producto). Un muy respetado periodista tecnológico español  me dijo una vez: "Apple no ha inventado nunca nada". Pero lo vende de miedo. Puede ser. Un jefe me dijo una vez: "Si tu producto es una castaña, asúmelo, tu comunicación será una mierda". Estoy casi seguro de que la mayoría de productos de Apple no son castañas.

 
 
 
 


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