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Cómo identificar a los influencers clave de turismo en España


Eddy Lara
Published on abril 21, 2017
By Eddy Lara

Sin duda la blogosfera viajera en español cuenta con un desarrollo profesional importante que ha surgido después de muchos años de encuentros y desvirtualizaciones. En ésta han confluido no sólo periodistas, sino también fotógrafos, productores audiovisuales, diseñadores gráficos, arquitectos y un sinfín de profesiones y oficios que han enriquecido ese crecimiento.

Muchos de los blogueros de viaje han entendido perfectamente que para convertirse en verdaderas herramientas válidas para contribuir con campañas de comunicación para empresas y/o instituciones debían entender sus necesidades: estrategias, objetivos, target y sobre todo las acciones en las que ellos pueden tener un protagonismo importante para alcanzar los KPI establecidos.

Hoy en día para las empresas que quieren llevar a cabo acciones de marketing y comunicación lo tienen más fácil para contactar con ellos y establecer acuerdos de colaboración. Existen asociaciones o agrupaciones que reúnen a este grupo importante de influencers ya sea por región, nicho o target.

A continuación enumeramos algunas de las más importantes a nivel nacional:

 

Asociación de blogueros españolas

En 2013 Barcelona fue la ciudad pionera en promover un movimiento que posteriormente y muy rápidamente se expandió por toda la geografía española. Se trata de las asociaciones que reúne a blogueros e influencers de sus localidades con el objetivo de ser una voz más fuerte debido no sólo a su influencia online, sino también de relaciones con los entornos empresariales local.

Estas asociaciones tienen como objetivo principalmente promover encuentros locales, así como ofrecer cursos de formación, colaboraciones con ONGs, organizar viajes, así como ofrecer acciones de comunicación y relaciones públicas no sólo para empresas turísticas, sino de otros sectores como el consumo, automoción, tecnología, entre otros.


Las ciudades y/o regiones cubiertas y sus respectivas asociaciones de Turismo son:

 

Barcelona Travel Bloggers

#bcnTB

http://www.bcntb.com/

Madrid Travel Bloggers

http://madridtb.com/

#madTB

Baleares Travel Bloggers

#BalearesTB

http://balearestb.com/

Comunitat Valenciana Travel Bloggers

#CVTB

https://www.cvalencianatb.com/

Andalucía Travel Bloggers

#ANDTB

http://www.andaluciatb.com/

Galicia Travel Bloggers

#GaliciaTB

http://www.galiciatb.com/ 

Castilla y León Travel Bloggers

#CYLTB

http://castillayleontb.com/

 

Bloggers España

Se definen como una “agencia de bloghunting”. Reúne no sólo blogueros de viaje, sino de otros categorías. Su objetivo es realizar intermediación entre bloggers y marcas, “pero sin perder la identidad de comunidad”.

 

Travel Inspirers

Fue la primera agrupación de periodistas, fotógrafos y profesionales del turismo que surgió en  España. Su gran baza es que realmente constituye quizás de los periodistas y fotógrafos de viaje que supieron dar muy bien ese salto del periodismo tradicional al online y adaptarse perfectamente.

Ofrecen la cobertura de un destino, organización de cursos, congresos y seminarios sobre nuevas tecnologías y comunicación, soporte en acciones de publicidad, marketing y relaciones públicas.

 

Travel with kids

Agrupación de un nicho muy específico que crece como la espuma en España: los viajes en familia. Está dirigido a empresas o instituciones que quieren dirigir su comunicación a las familias con niños. Ofrecen consultoría; promoción de un destino, servicio y/o producto turístico, artículos y/o posts, charlas y organización de eventos; así como cursos y talleres para profesionales del sector.

 

Fashion Travel Bloggers

Es un grupo de influencers que nace en Barcelona con el objetivo de compartir experiencias “chic” sobre turismo, moda y ocio de una forma personal y próxima a sus seguidores con el objetivo de convertirse en el mejor aliado de las marcas para contribuir con su posicionamiento así como impulsar el crecimiento de sus comunidades online.

Su target lo tienen muy claro: mujeres españolas de 25 a 50 años con gran pasión por viajar y descubrir nuevos destinos pero con un enfoque más fashion y alta calidad de vida.

 

TravelBloggers Meeting

No es precisamente una agrupación y/o asociación. Se trata de un encuentro de blogueros e influencers de viaje que reúne anualmente a casi 200 blogueros de viaje de toda la geografía española y también de América Latina.

Mejor conocido como TBM, este encuentro del cual soy co-fundador y organizador surgió el 2009 de forma casi “accidental” y hoy en día me enorgullece decir que se ha convertido en el evento en su estilo más importante del país. Actualmente su comunidad supera los 1.000 blogueros e influencers de viaje que han participado al menos dos veces en estos encuentros.

La visibilidad que pueden tener las empresas en este evento se basa en los patrocinios permiten diferentes niveles de visibilidad para marcas no sólo turísticas, sino de consumo, lifestyle, tecnología, entro otros.

 

 


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