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Lexmark


« Imprimez-moins ! ». Voilà une injonction que l’on n’entend pas tous les jours de la part d’un fabricant d’imprimantes. 

Rien de tel que de prendre le contrepied des idées reçues pour susciter la curiosité des media et créer le réflexe journaliste…

L'objectif de la campagne "Imprimez moins, gagnez plus !" était d’accompagner Lexmark dans son virage vers le numérique et la vente de solutions de dématérialisation.

Avec LEWIS, la marque a développé et déployé des outils tactiques variés à la fois pour le marketing et les relations presse :

  • Conseils pour imprimer moins et mieux sous la forme d’avis d’expert et d’infographies
  • Baromètre annuel du nombre de pages imprimées par employé dans 17 pays, en partenariat avec Ipsos
  • Témoignages vidéo d’entreprises ayant réduit leur parc d’imprimantes et leur volume d’impressions, à l'instar de Lexmark
  • Conférences de sensibilisation à la réduction de l'impact environnemental des entreprises. Par exemple, celle sur le calcul de l’empreinte carbone en entreprise, avec le co-auteur de l’ouvrage “C’est maintenant, 3 ans pour changer le monde !”

Résultats : une couverture quali et quanti dans les grands quotidiens nationaux et régionaux, mais aussi dans les magazines papier et en ligne, aussi bien généralistes que spécialisés ; une participation régulière à des émissions radio, TV et vidéo sur des sujets environnementaux axés entreprises.

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