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Pret A Manger


L'enseigne de restauration rapide haut de gamme, ultra connue en Angleterre, a sélectionné le king des RP pour lancer sa marque en France. So nice ! 

Un peu d'Histoire. Tout commence à Londres en 1986. Sinclair et Julian, deux amis de fac lassés d’avaler des plats industriels en guise de déjeuner, ont l’idée de préparer le type de nourriture qu’ils ne trouvent nulle part ailleurs.

Presque 30 ans après, PRET A MANGER continue de se développer à son rythme, un restaurant après l’autre. Le concept reste le même et les invendus sont toujours redistribués à des associations caritatives pour ne pas gaspiller. Il y a actuellement plus de 350 restaurants PRET A MANGER à travers le monde, dont la plupart se trouvent au Royaume-Uni, mais aussi aux États-Unis, à Hong Kong, à Shanghai. Une seule destination manquait à l'appel : la France.

On démarrait de zéro. Notre challenge consistait donc à imposer la marque quasi-inconnue en France dans un marché concurrentiel et sur l'unique base des RP, l'entreprise ne faisant aucune publicité. LEWIS, qui gérait déjà les relations presse de PRET au Royaume-Uni et au Japon, a accompagné le lancement et le développement de la marque en France, reconnue pour ses sandwiches de qualité.

Pas besoin d'en faire des tonnes : tous les ingrédients du succès nous on été servis sur un plateau ! En effet, notre stratégie a simplement consisté à promouvoir la Success Story de PRET, au travers de son concept et de ses valeurs, autour d'une histoire simple et convaincante, celle de copains étudiants ayant décidé de vendre des sandwiches sains et frais, préparés sur place.

Pour cela, nous avons fait le choix d’une communication en deux temps :

  1. Teaser - Approche exclusive pour susciter l’intérêt grâce à l’organisation d’un voyage de presse à Londres un mois avant le lancement officiel avec 10 journalistes triés sur le volet. Après une rencontre avec le CEO au sein du premier restaurant ouvert à la gare de Victoria en 1986, nous avons fait vivre les journalistes à l'heure anglaise (déplacements dans un bus londonien dans les quartiers les plus typiques de la ville...). So British !
  2. Puis, un mois plus tard, inauguration de la première boutique en France, à La Défense puis quelques jours plus tard sur les Champs-Elysées, et ainsi de suite... Journalistes et blogueurs étaient invités pour déguster ces produits uniques et découvrir le livre de recettes... Il existe aujourd'hui en France une quinzaine de restaurants PRET.

Il est à noter que durant toute la phase de lancement, nous étions très à l’écoute des réactions des consommateurs, avec une veille quotidienne des media et des réseaux sociaux.

Résultats : + de 195 retombées dans Les Echos, Le Figaro, RTL, Radio Classique, LCI, Canal+, AFP, Relaxnews, 20 Minutes, Ouest France, Biba, Le Nouvel Obs, Le Journal du Dimanche, Libération… et dans de nombreux blogs dont Bonjour Paris !, Restaurants à Paris, Place to Be, etc.

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