Discover blog posts, whitepapers, and more insights from LEWIS.

Dit zijn de opvallende rituelen en eigenaardigheden van het contentteam van LEWIS


Michiel de Ruijter
Published on september 05, 2017
By Michiel de Ruijter

Ze zitten vaak aan een afgezonderd bureau-eiland in een rumoerige kantoortuin, hun wenkbrauwen staan gefronst, door de koptelefoons knalt muziek en eigenlijk willen ze niet gestoord worden, omdat ze volledig in hun concentratie zitten. Het zijn de tekstschrijvers binnen LEWIS en hoewel ze soms mensenschuw lijken door hun manier van werken, zijn het tegelijkertijd eigenlijk magiërs. Ze toveren immers regelmatig vage briefings om tot mooie artikelen. Tijd om kennis te maken met het contentteam van LEWIS om te leren over hun schrijfrituelen en hun speciale krachten. 

Het contentteam binnen LEWIS bestaat (op alfabetische volgorde) uit Esther, (Content Executive), Freek (Head of Content) en Michiel (Content Manager). Het team is verantwoordelijk voor meerdere contentcampagnes, zowel voor het bedenken van de contentstrategie als voor het uitvoeren ervan. Daarnaast wordt het team zeer regelmatig betrokken bij andere campagnes binnen LEWIS om verschillende soorten teksten te schrijven. In dit interview geven zij een kijkje in de contentkeuken door antwoord te geven op vijf zeer doortastende vragen.

Contentteam LEWIS
Wat is je productiefste periode op een dag? 

Esther: "Net na de lunch ben ik het meest productief, wat betreft het echte schrijfwerk. Meestal werk ik ’s ochtends aan allerlei kleine dingetjes op mijn to-do lijst. Als ik dat niet doe, blijven al die dingetjes in mijn hoofd zitten omdat ik bang ben dat ik ze vergeet. En dat gebeurt weleens natuurlijk; dingetjes vergeten." 

Freek: "Ik zie bij collega’s nog weleens dat ze bijna altijd op het einde van de dag met een ‘tegenleesje’ komen. Nu zou ik mezelf geen ochtendmens willen noemen (in tegendeel), maar het einde van de ochtend vind ik altijd wel een lekkere periode om even wat weg te tikken. Ik merk vaak dat schrijven bijna een soort trance is, soms is je mentale toestand al in de buurt van die extreme concentratie en andere keren moet je echt je best doen om in die ‘zone’ te komen. Maar als het moet, lukt het bijna altijd." 

Schrijven is bijna een soort van trance

 Michiel: "Er is voor mij niet echt een ideale periode op de dag, want dat is volledig afhankelijk van mijn deadlines en andere taken. Als ik begin met schrijven, dan wil ik ook echt meteen kunnen vlammen, zonder dat er opeens andere taken gedaan moeten worden. Voor het schrijven neem ik dus graag de tijd, want hoe beter ik me kan concentreren, hoe beter het verhaal." 

Wat is jouw ideale verhouding tussen research en het daadwerkelijke schrijven?

Esther: "Ik besteed de meeste tijd aan researchen. Met name wanneer ik de relevantie voor de doelgroep nog niet voor ogen heb, ga ik onnodig lang researchen. Echt wetenschappelijke rapporten lezen en zo. Eigenlijk is het een verkapte vorm van uitstellen."

Eigenlijk is onnodig lang researchen een verkapte vorm van uitstellen

Freek: "In verhouding met anderen denk ik dat ik meer tijd besteed aan schrijven en minder aan research. Of misschien is het wel meer een ‘agile’ manier van werken; het is niet altijd zo dat ik eerst alle research doe en dan pas begin met schrijven. Soms kom je er al schrijvend achter dat je nog wat moet onderzoeken en dat doe je dan on the fly. Waarbij je wel moet voorkomen dat je uit de flow van je verhaal bent, want dat natuurlijk ritme is net zoiets als muziek – ik moet een tekst in een keer van begin tot eind schrijven en er dan geen grote wijzigingen meer in doorvoeren, want dan klopt het ritme niet meer." 

Michiel: "De journalist in mij wil altijd veel te veel weten over een bepaald onderwerp, maar ik kan op dit moment prima inschatten wanneer 'het' genoeg is. Het uiteindelijke schrijven gaat ook veel soepeler als ik vooraf helder heb wat het verhaal moet worden. Dat betekent dat ik liever wat meer onderzoek doe, dan wil stoeien met het verhaal. Dat is vaak ook de reden waarom ik nooit last heb van een writer's block, omdat ik voldoende informatie heb." 

Ik heb nooit last van een writer's block, omdat ik voldoende informatie heb.

Werk je liever in absolute rust of heb je favoriete muziek?

Esther: "Als ik schrijf wil ik een muziekje. Dat heb ik niet per se nodig voor een goede concentratie, want ik sluit me gemakkelijk af als ik met iets bezig ben, dan hoor ik echt helemaal niets. Dat had ik vroeger al op de basisschool. Als we in stilte moesten lezen dan miste ik steevast de klassikale opdracht: ‘stop maar met lezen’, die boodschap kwam pas door nadat mijn naam luidkeels herhaald was. Best gênant was dat. Werken met een muziekje is dus eigenlijk een dekmantel waarmee ik me kan verantwoorden als ik weer dingen ‘mis’." 

Freek: "Kan allebei. Muziek waar ik me bijna absurd goed bij kan concentreren is de Canto Ostinato van de Nederlandse componist Simeon ten Holt. Dat heeft denk ik te maken met de extreme gestructureerdheid van dat stuk, je wordt er bijna door gehypnotiseerd. Verder geldt als vuistregel dat muziek alleen maar helpt bij het schrijven als je de liedjes al kent. Nieuwe muziek leidt alleen maar af." 

Michiel: "Het kan mij niet hard genoeg gaan op mijn koptelefoon. Ik merk dat ik namelijk pas echt in de schrijfmodus kom als ik snoeiharde hardcore door mijn koptelefoon pomp. Met het aantal beats per minuut op standje ADHD kan ik me pas echt helemaal afsluiten en stuiteren mijn vingers in de juiste volgorde over het toetsenbord." 

Wat is de grootste frustratie tijdens het schrijven?

Esther: "Ik vind het verschrikkelijk als ik begonnen ben met een verhaal waarbij alles lijkt te kloppen: een relevante invalshoek, redelijke argumenten, een helder doel en dat ik vervolgens halverwege toch ga twijfelen. Soms bedenk ik dan opeens een hele andere invalshoek, die ik veel logischer kan verwoorden. Dat resulteert dan in een kosten-batenanalyse; is die nieuwe invalshoek zoveel beter dat het de extra tijd en moeite waard is?"  

Freek: "Mensen. Vooral als ze aan je bureau komen staan." 

Michiel: "Ik blokkeer als mensen op mijn scherm meelezen tijdens het schrijven, maar gelukkig gebeurt dat niet zo vaak. Het komt meestal wel goed tijdens het schrijven, want dan zonder ik me af van alle andere besognes. Mijn grootste frustratie zit voor en na dat proces. Ik heb nogal moeite met onduidelijke briefings, waardoor het moeilijker wordt om te voldoen aan de opdracht.  Aan feedback met zinnen als 'Kun je dat anders opschrijven?' of 'Dit klopt niet helemaal' heb ik ook een broertje dood, want leg dan tenminste uit wat je wél graag wilt zien." 

Aan feedback als 'Dit klopt niet helemaal' heb ik een broertje dood

Wat is de belangrijkste tip die je iedere schrijver wilt meegeven?

 Esther: "Schrijf altijd vanuit de behoeften van je doelgroep en verbind deze aan het doel van je opdrachtgever. Naar mijn bescheiden mening creëer je zo een relevante tekst die daadwerkelijk bijdraagt aan de doelstellingen van je opdrachtgever."  

Freek: "Leuk dat je het vraagt! Ik heb er namelijk wel een paar. Dé belangrijkste, dat zijn er eigenlijk twee: (1) bedenk vooraf heeeel goed wat je met je verhaal wilt bereiken, wat er tussen de oren van de lezer moet gebeuren tijdens het lezen en (2) neem de lezer aan de hand mee, bijna op het absurde af, totdat je denkt ‘misschien heb ik nu te veel voegwoorden en structuurzinnen gebruikt’. Dan is het goed. Waar het negen van de tien keer mis gaat in teksten is dat de schrijver eigenlijk niet zo goed weet wat nu de allerbelangrijkste boodschap is om over te brengen en dat hij (misschien wel daarom) de lezer niet door zijn verhaal heen begeleidt." 

Michiel: "Neem voldoende tijd voor het hele schrijfproces, van research tot eindredactie. Content, in ons geval geschreven tekst, wordt namelijk steeds belangrijker binnen campagnes om de juiste doelgroep met de juiste boodschap te bereiken. Content is dus geen bijproduct binnen de marketing, maar vormt juist de basis en verdient daarom de volledige aandacht op dat moment. Van half werk wordt je team niet blij, omdat ze veel moeten verbeteren, je klant wordt niet blij omdat ze betalen voor goede content en de uiteindelijke lezer wordt niet blij, omdat ze juist een goed verhaal willen lezen." 

Hopelijk heb je nu een beter beeld wie de leden van het contentteam binnen LEWIS zijn, hoe je ze kunt benaderen en wat je dus vooral moet voorkomen. Ook al lijken ze af en toe afstandelijk, dat ligt aan het werk wat ze doen en heus niet aan jou. Wil je nog meer te weten komen over deze contentspecialisten voor je eigen contentmarketingcampagne? Stuur dan een mailtje naar contentnl@teamlewis.com

Go back to blog list

comments powered by Disqus
View our library of industry guides.



The latest insights, delivered straight to your inbox.

Sign up to get blogs by email
loading icon