Discover blog posts, whitepapers, and more insights from LEWIS.

Extremisten positief bestrijden met advertentieruimte


Niek Gooren
Published on maart 31, 2017
By Niek Gooren

Misschien dat je het al hebt gelezen, maar het kan zomaar zijn dat jij een inkomstenbron bent voor jihadisten en neonazi’s. Hoe shockerend dit ook klinkt, het biedt zowaar ook kansen! Maar eerst even terug naar waar dit allemaal begon. Na een onderzoek van The New York Times bleek dat Google advertentieruimte invult naast extremistische content. Google doet dit overigens niet expres, want het filtersysteem heeft zo zijn mankementen, waardoor er zo nu en dan advertentieruimte wordt toegewezen aan extremistische content. Zo kan het gebeuren dat een advertentie als pre-roll wordt ingezet voor een haatzaaiende video op YouTube.

Er zijn genoeg redenen om te bedenken dat je dit niet wilt, maar dit zijn de voornaamste:

1.     De hater achter de content wordt zonder dat jij het doorhebt gefinancierd met jouw advertentiebudget. Dat wil je gewoon niet op je geweten hebben.

2.     Jouw zorgvuldig opgebouwde imago wordt opeens gelinkt aan extremisten. Probeer daarna nog maar eens een positieve vibe rondom je merk te creëren! Nu is er een autofabrikant die dit daadwerkelijk voor elkaar kreeg. Maar ik raad het iedereen ten zeerste af.

Kortom, ieder zichzelf respecterend merk wil hier geen onderdeel van zijn. Na het publiceren van het onderzoek door The Times volgde een domino-effect. Vele grote namen trokken hun advertentiecampagnes via Google Ads in

Op 17 Maart kwam Philipp Schindler, Google’s head of EMEA met de aankondiging van enkele maatregelen die Google gaat treffen om dit niet opnieuw te laten gebeuren. Wanneer dit staat te gebeuren is nog niet bekend. Maar wat kun je in de tussentijd doen? Ik vroeg het aan mijn LEWIS Pulse collega en SEA halfgodin Carlijne Brouwers:

Vanuit een SEA point of view zijn er een aantal zaken die je zelf op voorhand kunt doen om ervoor te waken dat jouw advertenties ten prooi vallen van bovengenoemde bad guys:

  • Sluit gevoelige content altijd uit op campagneniveau. Onder gevoelige content verstaan we websites die content bevatten die tot een van de volgende categorieën behoren: criminaliteit, politie en noodgevallen, sterfgevallen en rampen, militaire en internationale conflicten, onvolwassen, grove en absurde content, lasterlijke en obscene taal en tot slot seksueel getinte content.

  • Ten tweede raad ik je aan om regelmatig de plaatsingen (sites waarop je advertentie is getoond) te checken en zelf deze sites te bekijken om te zien of er niet toevallig ongewenste content Google is ontgaan. Deze specifieke sites kun je vervolgens handmatig uitsluiten.

  • Je kunt plaatsingen checken op domeinniveau (bijv. nu.nl) maar ook op paginaniveau, dat is vooral handig voor YouTube, daarbij kun je exact zien naast welke video’s je advertentie of pre-roll getoond is.

  • Verder zou ik ook altijd geparkeerde domeinen eruit filteren. Dit zijn geregistreerde maar niet-ontwikkelde website domeinen.

  • Tenslotte kun je met AdWords ook mobiele apps en video’s uitsluiten. Meer hierover lees je hier.

Tot zo ver Carlijne. Kortom, je kunt van alles zelf doen om jouw advertenties gericht te publiceren. 100% safe ben je waarschijnlijk nooit.

Zoals eerder gezegd biedt dit voor Google ook kansen! Net zoals Google’s strijd tegen de handel van ivoor, kunnen ze hier ook iets positiefs uit halen. Want als ze deze advertentieruimte toch hebben, dan kunnen ze deze ook gebruiken om extremisten toe te spreken? Daar ligt een interessante invalshoek!

Wat zou er gebeuren als er alleen maar vrolijke content naast negatieve verhalen van jihadisten en neonazi’s wordt geplaatst? Misschien werkt dit positief en worden ze weer vrolijk en lief! Iets waardoor hun haat als sneeuw voor de zon verdwijnt! Geen saaie advertenties van inkjetprinters, maar leuke vrolijke content! Extremistische verhalen zijn bedoeld om angst en haat te zaaien. Vrolijke content kan haat ontkrachten!

Beste meneer Google, laten we wat meer vrolijkheid de wereld inslingeren! Ik heb hieronder alvast een opzet gemaakt van enkele vrolijke advertenties voor extremistische websites:

Model HaatbaardNasi Goreng Nazi Göring

radikaal
badmuts eendje
 Stress







Go back to blog list

comments powered by Disqus
View our library of industry guides.



The latest insights, delivered straight to your inbox.

Sign up to get blogs by email
loading icon