Waarom het nu tijd is om je marcom skills bij te spijkeren


Jurriaan de Reu
Published on februari 08, 2017
By Jurriaan de Reu

Als er één voordeel is van de donkere, koude winteravonden waar we in bivakkeren, is het wel dit: je heb alle tijd je skills bij te spijkeren, zonder dat je je schuldig voelt dat je dat rondje hardlopen overslaat of de verleiding van het terras niet kan weerstaan. Ideaal dus. Maar welke vaardigheden moet je je nu eigen maken om te zorgen dat je ook over een paar jaar nog die geweldige baan in PR- of communicatie binnenhaalt?


Data-analyse

Ja hoor daar is ‘ie weer het d-woord: waren we als alfa’s niet de communicatie ingegaan, omdat we weinig hebben met cijfers en kruistabellen? Waarom kun je dan geen marketingblog meer doorscrollen zonder een post tegen te komen die wel iets te doen heeft met data?

Nou, omdat het er nogal toe doet: uiteraard moet je niet doorslaan in algoritmes, maar data biedt inzichten waarmee we campagnes verbeteren en de resultaten van deze campagnes meetbaar te maken. Niet zo gek dus dat data-analyse over twee jaar de meest gevraagde marketing skill is en er tegen die tijd een tekort is aan zo’n 1.5 miljoen marketeers die data-analyse onder de knie hebben.

giphy_data

Een vaardigheid die jouw carrière dus nogal een duwtje in de rug kan geven. Google helpt je met Digital Analytics Fundamentals een eerste stap te nemen in het overwinnen van je bèta-angst.

Contentcreatie

Een bekende – en minder enge – skill voor de gemiddelde communicatie-alfa. En het is een vaardigheid die goed van pas komt dit jaar. Volgens de Gartner Hype Cycle zit content marketing in 2017 op het ‘plateau of productivity’. Simpel gezegd komt dit erop neer dat content breed geaccepteerd is als marketingmethode en goed op waarde wordt geschat.

Het kan dus zeker geen kwaad om je blogskills aan te scherpen en je te verdiepen in visuele content. Want we hebben het niet alleen over blogs en copy, maar ook visuele content zoals video en graphics. En vergeet ook vooral niet dat al deze content ook zijn weg moet vinden naar een publiek dat smachtend wacht op al deze creaties.

Voor het bereiken van dit publiek biedt ‘employee advocacy’ enorm veel potentie. Employee advocacy, oftewel al je collega’s buiten de muren van de afdeling zo ver krijgen dat ze content actief delen via hun (social media)netwerk, richt zich op het creëren van organisch bereik voor je content. 

Hoe je dat doet? Daar kun je je hier gelukkig al vrij snel op inlezen

SEO

Als je bedenkt dat 90 procent van de zakelijke aankopen tot stand komt via zoekmachines en bijna de helft van de kerstaankopen begonnen met een zoekopdracht, is de rol van search binnen marketing gigantisch. En die rol wordt alleen maar groter.

Reden genoeg om te leren hoe je SEO kunt gebruiken binnen marcom-campagnes. Een eerste stap is om je eigen te maken hoe je content hiervoor in moet zetten, want content blijft een belangrijke SEO-tactic voor veel marketeers.


giphy_search

Ook buiten content zijn er praktische SEO tips die je snel op weg helpen en kun je de basis van SEO in korte tijd meekrijgen.


Emailmarketing

Met alle affiliate-, social-, display-, enzovoorts-netwerken die er zijn, moet je je toch niet meer verdiepen in ‘good old’ e-mail marketing? Wel dus.

E-mailmarketing blijkt namelijk nogal effectief. Econsultancy concludeerde vorig jaar zelfs dat e-mail de meest effectieve marketingtool is: liefst 73 procent van de ondervraagde marketeers gaf aan dat emailmarketing voor een goede of zelfs uitstekende ROI zorgt.

Best de moeite waard dus om meer te weten te komen over hoe je email effectief inzet. Of zelfs om een heuse e-mailmarketingcertificering te halen, om te kunnen pochen met je kennis van deze ROI-booster. Of je nu wilt opscheppen over je certificaat of puur meer wilt leren over e-mail marketing; Hubspot biedt een vrij laagdrempelig programma dat je op weg helpt.


Marketing Automation

Marketingtechnologie en marketingautomation-tools in het bijzonder zijn steeds meer de verbindende factor tussen de eerder genoemde marketingtactics. Niet zo gek dus dat het aantal beschikbare marketing automation-oplossingen inmiddels bijna niet meer bij te houden is.

En dat maakt het gelijk ook weer wat lastiger om je marketing automation eigen te maken: het is namelijk direct verbonden aan de oplossing die je gebruikt. Om je dan toch op weg te helpen: salesforce, Marketo en Hubspot waren in 2016 de tools waar de meeste vraag naar was onder Amerikaanse marketeers. Dikke kans dus dat je je met het onder de knie krijgen van één van deze tools je al onderscheidt van de meeste van je marcom-collega’s.


Meer weten over hoe je een nog slimmere marcom’er wordt? 
Laat even weten waarin je je wilt verbeteren, dan helpen we je graag verder.


Go back to blog list

comments powered by Disqus
View our library of industry guides.



The latest insights, delivered straight to your inbox.

Sign up to get blogs by email
loading icon