ANWB


Steeds meer Nederlandse consumenten grijpen het einde van het jaar aan om naast de zorgverzekering ook andere verzekeringen onder de loep te nemen. Om ervoor te zorgen dat de ANWB-autoverzekeringen onderdeel zijn van deze (online) zoektocht, zette LEWIS een geïntegreerde campagne in met een combinatie van SEO-geoptimaliseerde content, PR en social activatie.

Het concept was vrij simpel: ‘Je stapt iedere dag in de auto. Je gaat naar werk, doet de inkopen en brengt de kinderen naar school. Maar heb je ooit nagedacht over wat voor autorijder je nou echt bent?’. We creerden een simpele en leuke test, die we uitzetten op Facebook en op een landingspagina binnen het ANWB-domein.

Om deze chauffeurstest onder de aandacht te brengen bij een brede (media)doelgroep, deden we representatief onderzoek naar het gedrag en ervaringen van Nederlandse automobilisten. In een serie media-alerts deelden we naar aanleiding van het onderzoek data over het rijgedrag van Nederlandes, frustraties in het verkeer en algemene kennis over polisvoorwaarden van autoverzekeringen.

Deze onderzoeksresultaten boden we aan aan (online) nieuws- en lifestyle media, vakmedia en bloggers/influencers. Om een minimaal aantal kwaliteitspublicaties te genereren, werkten we samen met invloedrijke bloggers die perfect aansloten bij de doelgroepen van de campagne.

Deze combinatie van ‘paid’-, ‘owned’- en ‘earned’- middelen zorgde ervoor dat de chauffeurstest uiteindelijk 53.800 keer is gespeeld. Daarnaast verschenen er meer dan 40 artikelen met onder meer linkverwijzingen op online publicaties zoals Metronieuws.nl, AD.nl, Telegraaf.nl en NU.nl en er was op radio en televisie aandacht voor het onderzoek in De Wereld Draait Door, op radio 538, QMusic en BNR Nieuwsradio. De publicaties en social shares resulteerden in bijna vijf miljoen impressies en een uitstekende search-positie voor ANWB’s autoverzekeringen.

Basis van het succes van de campagne was de online strategie. Hierin heeft LEWIS search optimised content geïntegreerd met PR en social activatie. Het resultaat was een campagne die de doelstelling met 600% overtrof.

 

Go back to client stories

 
Close icon click here to close
Neem contact op door het onderstaande formulier in te vullen.
loading icon
Tick icon
Close icon click here to close