Good Technology


O mercado do “Bring your own device” BYOD é um assunto altamente contestado. À medida que as empresas lutam para manter os dispositivos dos seus próprios colaboradores seguros, os vendedores apelam à partilha e à proliferação dos dispositivos móveis. A Good Technology, um fornecedor de serviços de segurança, recentemente adquirido pela BlackBerry, lançou, através da LEWIS uma campanha de Social Media e Relações Públicas, em Janeiro de 2013. O principal objetivo era crescer no mercado, aumentar o seu SOV –  share of voice -  e competir diretamete contra grandes empresas como a AirWatch, Mobilerom e Citrix Xen Mobile.

Apesar dos desafios enfrentados num mercado altamente competitivo, com empresas como a Mobilerom ou a aquisição da AirWatch pela VMware, a LEWIS conseguiu construir um plano de comunicação robusto que lançou a Good do terceiro lugar para o primeiro na tabela de Share of Voice (SVC). 

O elemento central da campanha era o Relatório de Mobilidade. Este relatório trimestral tinha como objetivo a analise de dispositivos e aplicações móveis de forma a fornecer uma visão geral da adoção de aplicações móveis por parte dos colaboradores. A LEWIS identificou tópicos relevantes para cada trimestre analisado. Trabalhou com um grupo-alvo de repórteres de empresas de tecnologia de forma a ter cobertura nos media de todos os resultados obtidos.

No final de 2014, a Good Technology ultrapassou a concorrência em termos de resultados de SOV. No terceiro trimestre de 2014, o total SOV da companhia era de 38%, comparado com os 24% da AirWatch, com os 29% da Mobilerom ou com os 9% da Citrix.

O segundo trimestre de 2015 marcou o sétimo trimestre consecutivo de liderança global em termos de SOV da Good e isto aconteceu graças à pesquisa de notícias e conteúdos sobre a empresa. Com apenas 20 artigos durante o primeiro lançamento, a Good é agora vista como uma indústria em constante crescimento na área das tecnologias móveis e a pesquisa sobre a empresa ascende hoje aos mais de 100 artigos por trimestre.

A equipa de PR conseguiu também a publicação de peças importantes com o CEO da empresa no New York Times, no Wall Streat Journal, no Compliance Journal e emissões em direto na BloombergLIVE e CNBC, entre outros. 

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