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Par

Mailien Nguyen

Publié le

January 16, 2025

Tags

2025, Content, Influencer Marketing, marketing, trends

Table of Contents

    Le monde du marketing d’influence évolue rapidement. En 2025, de nouvelles tendances transformeront encore davantage la manière dont les marques communiquent avec leur public. Dans cet article, Mailien Nguyen, Practice Lead Influencer Marketing, partage six tendances incontournables. De l'accent mis sur l'authenticité et la transparence à l'essor des micro-influenceurs, ces évolutions offrent de nombreuses opportunités pour exploiter encore mieux le potentiel des créateurs de contenu. Prêt à booster votre stratégie d’influence pour la nouvelle année ?


    1. Transparence et authenticité

    La transparence et l’authenticité restent des tendances majeures dans le marketing d’influence. Jaël Ost et Elisabeth Lucie Baeten illustrent parfaitement cette évolution en partageant de plus en plus les aspects vulnérables de leur vie. Jaël, par exemple, publie chaque semaine des vidéos où elle parle ouvertement de ses réussites, mais aussi de ses défis, et montre comment elle équilibre vie professionnelle et personnelle. Elisabeth Lucie Baeten, quant à elle, aborde dans des interviews et sur les réseaux sociaux sa lutte contre l’endométriose, informant et inspirant ainsi ses abonnés. La transition est nette : nous nous dirigeons de plus en plus vers des influenceurs qui osent se montrer authentiques et vulnérables. 

    En tant qu’agence, nous voyons là une opportunité de créer des campagnes ayant un véritable impact. Les marques doivent collaborer avec des influenceurs qui, non seulement correspondent à leur image, mais qui partagent aussi des histoires humaines et sincères. Nous conseillons à nos clients de privilégier les influenceurs valorisant la transparence et n’ayant pas peur de montrer leurs vulnérabilités. Cela renforce les liens avec le public et rend les campagnes plus pertinentes et crédibles.

    2. Les coulisses du quotidien

    En 2025, les consommateurs auront un aperçu encore plus personnel de la vie des influenceurs. Des créatrices comme Stien Edlund,  passionnée de course à pied, qui partage ses entraînements, à Jamie-Lee Six, qui montre dans ses “grocery hauls” ce qu’elle achète quotidiennement, les influenceurs intègrent leurs abonnés à leur routine. Jolien Puype, par exemple, partage sa recherche d’un vélo cargo pour enfants, en visitant l’E-Bike Testcenter à Rumst pour essayer différents modèles et choisir finalement un modèle de la marque Gazelle. De plus en plus d’influenceurs partagent leur vie quotidienne. Les followers les voient donc davantage comme des « gens ordinaires », avec les mêmes activités journalières, ce qui renforce le lien et la confiance. 

    Les influenceurs doivent être le reflet des consommateurs et de leur univers quotidien. Nous encourageons nos clients à collaborer avec des influenceurs qui racontent des histoires résonnant auprès de leur audience. Cette stratégie génère des connexions plus fortes et des campagnes plus efficaces.

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    3. Décroissance

    Les consommateurs optent de plus en plus pour des produits durables et un mode de vie écoresponsable, et les influenceurs jouent un rôle clé dans cette transition. Des créateurs de contenu comme Elisabeth Van Lierop, qui partage sa passion pour les produits de seconde main sur les réseaux sociaux, utilisent leur réseau pour promouvoir des marques alignées avec ce mode de vie conscient. Il ne s’agit pas seulement des produits eux-mêmes, mais aussi de la manière dont ils sont présentés : avec honnêteté, transparence et authenticité. L’accent se déplace de la consommation excessive vers des produits durables, éthiques ou de seconde main.

    Chez TEAM LEWIS, nous voyons cette tendance comme une opportunité d’aider les marques à bâtir des partenariats authentiques et solides. Il ne s’agit pas de collaborer uniquement avec des influenceurs ayant un large public, mais avec ceux qui soutiennent véritablement la marque et peuvent transmettre son message de manière sincère.

    4. Influenceurs virtuels et IA

    Les influenceurs virtuels sont une tendance depuis plusieurs années aux États-Unis et au Japon, mais le concept reste relativement nouveau en Belgique. En 2024, l’agence bruxelloise Hurae a introduit Bobbi Lee, le premier influenceur virtuel belge. Flair a également intégré une influenceuse IA à son équipe : Sassy Soeki, présentée comme une stagiaire au sein de leur rédaction. Ces influenceurs virtuels pourraient jouer un rôle croissant dans l’avenir du marketing d’influence. Toutefois, leur véritable percée en 2025 reste incertaine.

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    Vous souhaitez en savoir plus sur les avantages et les limites des influenceurs IA et leur impact potentiel sur l’avenir du marketing d’influence ? Lisez cet article pour une analyse approfondie.

    5. UGC vs paid collaborations

    L’User Generated Content (UGC) et les collaborations payantes restent deux piliers essentiels du marketing d’influence. Mais comment trouver le bon équilibre entre les deux ? L’UGC est du contenu créé spontanément par les consommateurs de la marque (photos, vidéos ou avis) qu’ils partagent sur leurs réseaux sociaux. Ce type de contenu est authentique, souvent brut, et provient directement de la communauté. En revanche, les collaborations payantes sont une forme de contenu plus structurée, dans laquelle les influenceurs communiquent le message d’une marque via leurs propres canaux et utilisent leur portée et leur influence pour promouvoir des produits.

    L’UGC apparaît souvent plus sincère et crédible, car il est produit par de véritables utilisateurs partageant leur expérience personnelle. Les collaborations payantes, quant à elles, permettent un meilleur contrôle sur le message et l’image de marque. Il est donc judicieux d’utiliser l’UGC pour renforcer l’authenticité et établir un lien de confiance avec votre public, tout en combinant cela avec des collaborations payantes pour maximiser la visibilité et l’impact de vos campagnes.

    6. L’essor des micro-influenceurs

    Les micro-influenceurs, avec un nombre d’abonnés compris entre 25 000 et 100 000, gagnent rapidement en popularité. Leur relation étroite avec leur communauté les rend particulièrement intéressants pour les marques cherchant à miser sur l’authenticité et l’engagement. Les consommateurs apprécient de plus en plus les contenus honnêtes et personnalisés, et les micro-influenceurs répondent parfaitement à cette demande. En établissant une relation de confiance avec leur audience, ils génèrent davantage d’interactions et de crédibilité. Collaborer avec ces influenceurs permet aux marques d’avoir un impact significatif tout en évitant les coûts élevés associés aux grandes figures de l’influence. Nous encourageons donc nos clients à privilégier ces influenceurs “petits mais puissants”, qui offrent un excellent compromis entre portée et authenticité pour maximiser l’efficacité de leurs campagnes.

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