Rendez votre stratégie de contenu efficace

Key takeaways

• • Un bon calendrier de contenu donne une structure et une vue d’ensemble à votre stratégie de contenu.

Comment réussir? 

• • Définissez des objectifs clairs.
  • Identifiez votre public cible et ses centres d’intérêt.
  • Recueillez des sujets intéressants.
  • Choisissez le format et le type de contenu adéquats.
  • Tenez compte de votre budget.
  • Adaptez-vous à votre public cible.
  • Planifiez un contenu de calendrier varié.
  • Soyez flexible et adaptez votre programme si nécessaire.
  • Suivez et évaluez régulièrement vos performances.

Vous débordez de nouvelles idées de contenu, qu’il s’agisse de communiqués de presse, de blogs, de posts ou d’autres communications en ligne. Poster ces idées au hasard, sans structure, n’est pas la meilleure chose à faire. Avant de publier quelque chose, il y a plusieurs étapes à suivre. Par exemple, avez-vous une idée précise sur le storytelling de votre marque ? Savez-vous sur quels sujets vous souhaitez vous focaliser ? Ou sur quels sujets vous voulez montrer votre expertise ?

Tous ces points constituent la base d’un calendrier de contenu. Un bon calendrier de contenu vous permet d’avoir une vue d’ensemble et une structure en un simple coup d’œil, et surtout de garder l’esprit tranquille. Mais en faire un soi-même est une autre histoire.

Comment débuter ? Que doit-il contenir ? Et période de temps faut-il prévoir ? En tant que Content Executive chez TEAM LEWIS, je peux vous fournir les clés d’un calendrier de contenu de qualité.

Astuce 1 : Définissez des objectifs clairs

Avant de vous lancer dans la création d’un contenu de qualité, il est important de réfléchir d’abord à vos objectifs commerciaux. Que voulez-vous réellement atteindre avec le contenu que vous diffusez ? Souhaitez-vous faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes, attirer des clients potentiels, mettre en avant votre expertise, générer davantage de conversions ou peut-être quelque chose de complètement différent ? Ces objectifs la ligne directrice qui guidera votre stratégie de contenu.

Astuce 2: Identifiez votre public cible et ses centres d’intérêt

Lorsque vous développez un tout nouveau contenu, il est logique que vous visez votre public cible. Il est donc essentiel de savoir qui est votre public cible et, surtout, ce qui l’intéresse. Quels sont les sujets qui le passionnent ? Quels sont les défis qu’elle souhaite voir résolus ? Votre groupe cible lit-il encore des journaux ou des magazines traditionnels ? Quels réseaux sociaux utilise-t-il ? Quels sont les contenu qui intéressent votre public ?

Ces questions vous permettront de créer plus facilement un contenu pertinent et de qualité qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public cible. Car soyons réalistes : il ne sert à rien de se lancer dans la création d’un calendrier de contenu si vous ne savez pas quel type de contenu suscite l’intérêt de votre public cible, n’est-ce pas ?

Astuce 3 : Recueillez des sujets intéressants

Maintenant que les bases sont établies, il est temps de passer aux choses concrètes : le calendrier de contenu. Pour tout nouveau calendrier de contenu, il est nécessaire de rassembler tous les sujets d’actualité importants pour votre entreprise. Les sujets d’actualité sont pertinents pour votre public cible et vous pouvez facilement les utiliser pour créer un contenu captivant. Voici quelques exemples de sujets d’actualité :

• Les jours fériés ou événements tels que Noël, Pâques, la Saint-Valentin ou le dimanche sans voiture.
• Thèmes de saison tels que les vacances d’été ou le début de la nouvelle année scolaire.
• L’actualité tels que les élections politiques ou les avancées technologiques.
• Les tendances TikTok ou tout ce qui touche à la durabilité.

Vous ne savez pas où trouver ces journées ? Pas de problème ! Il existe de nombreuses sites qui publient un calendrier, comme ici.

Astuce 4 : Choisissez le bon contenu

Durant l’année, vous avez probablement toutes sortes d’idées de contenu que vous souhaitez partager avec votre public : des blogs aux publications sur les réseaux sociaux, en passant par les vidéos ou même les podcasts. Un calendrier de contenu permet de planifier et de structurer cette activité. Réfléchissez bien au type de contenu qui conviendrait le mieux à chaque sujet.

Il peut arriver que vous pensiez à un blog sur un sujet spécifique, mais qu’il soit mieux adapté à une interview sous forme de questions-réponses. Il est important d’y réfléchir et d’indiquer dans votre calendrier de contenu quel type de contenu vous utiliserez pour quel sujet. Plus les choses sont clairement définies à l’avance, moins vous serez confus à l’avenir lors de la création de votre contenu.

Au-delà du type de contenu approprié, des visuels accrocheurs sont également importants, en particulier sur les réseaux sociaux. Face à la quantité de contenu et la durée d’attention qui diminue, il est important d’utiliser des visuels qui captent l’attention.

Astuce 5: Choisissez le bon format 

Il est non seulement important de sélectionner le bon type de contenu, mais aussi de choisir les bonnes plateformes. Pour ce faire, il est important de découvrir les plateformes utilisées par votre public cible et celles sur lesquelles vous souhaitez être visible. Pensez aux réseaux sociaux, à votre site web, aux newsletters, aux actualités, etc. De plus, dans la planification de votre contenu, indiquez toujours la plateforme choisie en fonction du sujet.

Astuce 6 : Tenez compte de votre budget

Parfois, on a tellement d’idées qu’on voudrait toutes les mettre en œuvre, mais tout n’est pas faisable et surtout il faut prendre en compte le budget dont on dispose. La réalisation d’une vidéo avec de l’infographie, par exemple, peut s’avérer très coûteuse, alors qu’un simple message sur les réseaux sociaux ou un blog est beaucoup moins coûteux.

Pourtant, dans certains cas, une vidéo peut être le moyen d’atteindre votre public cible. Il est donc important de bien réfléchir à la manière dont vous allez utiliser votre budget et, sur cette base, de déterminer quel contenu peut avoir une valeur ajoutée incroyable.

Astuce 7 : Adaptez-vous à votre public cible

Votre calendrier de contenu doit s’aligner en fonction de votre public cible, notamment en ce qui concerne la fréquence et le moment où vous publiez votre contenu. Publier une fois par mois est probablement trop peu, mais spammer quotidiennement n’est pas non plus une bonne idée. Recherchez donc le moment où votre public est le plus actif sur les différents réseaux. Vous remarquerez peut-être qu’ils sont plus actifs sur Instagram à 14h30. C’est donc le moment idéal pour publier quelque chose.

Bien entendu, vous devez également garder à l’esprit votre propre emploi du temps. Si votre public cible attend de vous que vous publiez quelque chose trois fois par semaine, vous devez décider avec votre équipe si c’est faisable. Il s’agit d’assurer un flux constant de contenu, tout en maintenant un bon équilibre.

Astuce 8 : Planifiez un contenu de calendrier varié

Un calendrier de contenu est un outil qui vit et qui nécessite des mises à jour régulières.

C’est pourquoi il est conseillé de prévoir une réunion sur le contenu avec l’équipe toutes les semaines ou toutes les deux semaines, en fonction de la fréquence de vos publications. De cette façon, vous pouvez discuter de tout ce qui doit être discuté, par exemple si nous sommes sur la bonne voie, s’il y a des événements importants qui doivent être ajoutés au calendrier, etc.

Astuce 9 : Soyez flexible

Bien qu’il soit généralement possible de planifier bien des choses à l’avance, il arrive régulièrement, des événements imprévus sur lesquels vous n’avez aucun contrôle. Ne vous inquiétez pas si votre planning de contenu ne semble pas parfait, et soyez prêt à faire des ajustements si l’actualité ou de nouvelles tendances l’exigent. Il serait dommage de passer à côté d’une belle opportunité. Soyez donc flexible!

Astuce 10 : Mesurez et évaluez 

Enfin, voici un dernier conseil important : continuez à mesurer les performances de votre contenu en analysant les données et en recueillant les impressions de votre public. Vous remarquez que votre calendrier de contenu ne fonctionne pas tout à fait comme vous le pensiez ? Alors, penchez-vous sur le problème et adaptez votre calendrier en fonction de celui-ci. Tirez les leçons de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

3 astuces en plus ! 

1. Vous n’êtes pas un pro du design ? Dans ce cas, essayez un template gratuit de calendrier de contenu. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme un fichier Excel, Google Sheets ou Canva, mais aussi des logiciels payants comme Trello ou Kontentino.
2. Vous voulez créer un contenu solide et être sûr d’atteindre votre public cible ? La rédaction SEO est peut-être ce qu’il vous faut ! L’objectif de la rédaction SEO est d’être classé dans les premiers résultats de recherche de Google, par exemple, et d’attirer ainsi du trafic vers votre page. Pour en savoir plus, consultez notre blog.
3. Vous préférez faire appel à un rédacteur professionnel pour créer un calendrier de contenu ? Dans ce cas, TEAM LEWIS est l’agence qu’il vous faut. En tant qu’agence de marketing de contenu intégrée, nous comprenons l’importance d’un contenu solide et de haute qualité. C’est pourquoi, grâce à nos années d’expertise, nous développons des stratégies de marketing de contenu basées sur la recherche et produisons des textes qui valent la peine d’être lus par votre public.

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