Branding verändert sich immer wieder – manchmal schneller, als man begreifen kann. Jedoch sollte eine Veränderung im Bereich Branding immer gut durchdacht sein.
Branding ist eine Kunst und Wissenschaft für sich. Es geht darum, sich regelmäßig zu wandeln, aber den Markenkern zugleich unberührt zu lassen. Veränderungen dürfen also nicht Bereiche betreffen, die für die effektive Markenführung essenziell sind.