Integrierte Marketing-Kampagne

Pride 2021 feiern und gleichzeitig die Verbindung zur LGBTQIA+-Community stärken, trotz Pandemie – eine besondere Herausforderung in einer Zeit, in der persönliche Treffen und Feiern unmöglich waren. Deshalb beauftragte ASTROGLIDE, eine der führenden Marken für Gleitmittel, TEAM LEWIS mit der Konzepterstellung für die Pride Feier 2021 und die begleitende Kampagne. 

Eine vorausgehende Marktforschung lieferte uns Insights zu Share of Voice und Themen, die insbesondere die LGBTQIA+-Community beschäftigen. Dabei ging es um die LGBTQIA+-Gemeinschaft und was sie ausmacht: die Individuen, die LGBTQIA+-Treffpunkte und -Organisationen, die die Gemeinschaft als Ganzes bilden. Niemand hatte diese Themen bisher öffentlich adressiert. Den Vorteil nutzten wir und kreierten daraus die Kampagnenstory für ASTROGLIDE.

Zentraler Bestandteil der Kampagne waren die kreativen und aufmerksamkeitsstarken Kampagnenmotive: bunte Illustrationen, die die diversen Geschichten transportierten.