Im Wettbewerb um Talente reichen symbolische Benefits längst nicht mehr aus. Athlon wollte Lease2Motivate als zeitgemäße Mobilitätslösung positionieren, die Mitarbeitenden einen echten Mehrwert bietet und zugleich die Anforderungen von HR, Fuhrparkmanagement und Unternehmensführung erfüllt. Die Aufgabe bestand deshalb nicht nur darin, Reichweite zu erzielen: Eine komplexe B2B-Lösung musste in eine einfache, unterhaltsame und aufmerksamkeitsstarke Geschichte übersetzt werden.
TEAM LEWIS machte aus dem Kontrast zwischen kleinen Gesten und echten Benefits eine humorvolle Leitidee. Der produzierte Spot zeigt: Mitarbeitendenmotivation braucht mehr als Äpfel. Lease2Motivate bietet stattdessen flexible Mobilität, stärkt die Arbeitgeberattraktivität und lässt sich effizient in Unternehmen integrieren. Aufbauend auf dem Film entwickelte TEAM LEWIS eine zweistufige Kampagne, die das zentrale Versprechen für HR-Verantwortliche, Fuhrparkmanager:innen und Entscheider:innen jeweils relevant übersetzte.
Der Spot bildete den aufmerksamkeitsstarken Einstieg in die Kampagne. LinkedIn und Spotify verlängerten die Idee mit zielgruppenspezifischen Anzeigen für Entscheider:innen, Fuhrparkverantwortliche und HR-Manager:innen. In der zweiten Phase führten personalisierte Anzeigen und native LinkedIn Lead Forms Interessierte vom ersten Kontakt bis zum Beratungsgespräch. Das laufende Performance-Monitoring ermöglichte es TEAM LEWIS, Botschaften, Targeting und Budgets kontinuierlich zu optimieren und Investitionen auf die Zielgruppen mit dem größten Potenzial zu konzentrieren.
Athlon musste eine erklärungsbedürftige B2B-Mobilitätslösung aufmerksamkeitsstark positionieren und ihren Mehrwert für unterschiedliche Zielgruppen verständlich machen.
TEAM LEWIS entwickelte und produzierte einen humorvollen Spot rund um die Erkenntnis, dass Mitarbeitende heute mehr als Äpfel erwarten. Die Idee wurde anschließend über LinkedIn und Spotify verlängert und bis zur Lead-Generierung weitergeführt.
Impressionen
Klicks
CPC gegenüber 9,19 € Benchmark
CTR gegenüber 0,32 % Benchmark