Problemstellung
Google feierte im September 2023 sein 25-jähriges Bestehen. Zu diesem Anlass wurde das Team für interne Kommunikation der Entwicklung einer Kampagne beauftragt. Sie sollte die geleistete Arbeit hervorheben und einen Ausblick auf eine spannende Zukunft geben.
TEAM LEWIS wurde damit beauftragt, eine Kampagnenidee zu entwickeln, welche auf kreative Art vor allem bei Google´s Ingenieuren:innen und Entwickler:innen Stolz auf ihre Arbeit fördern sollte. Diese Gruppe ist bekanntermaßen schwer zu erreichen. Zudem stand TEAM LEWIS unter einem hohen Zeitdruck: Die Kampagne musste innerhalb von 90 Tagen vollständig geliefert werden.
Lösung
TEAM LEWIS griff de wettbewerbsorientierten Entwicklergeist von Google auf und lehnte die Kampagne an das berühmte T-Rex-Google-Dino-Run-Spiel und die Popularität des Multiversums an. Auf Grundlage dieser Kampagnenidee entwickelte TEAM LEWIS das Retro-Suchspiel „Into the Googleverse“.
Aufgeteilt in fünf Bereiche, mussten die Spieler den Avatar – den Google T-Rex – durch das Googleverse führen, um das „oo“ von Google in Form von 25 Googly Oorbs zu finden. Bei diesen Gegenständen handelte es sich um EMEA-spezifische Elemente, die Google-Nutzer:innen sehr bekannt sein würden (z. B. GBrau-Bier, TechStop IT-Abteilung, usw.).
Für besonders aufmerksame Spieler:innen, enthielt das Spiel ein spezielles Easter Egg. Der Spieler, der die Oorbs in jedem Bereich am schnellsten gesammelt hatte, ergatterte einen Platz in der Bestenliste.
Umsetzung
TEAM LEWIS nahm die Herausforderung an und begegnete ihr mit Kreativität. Die Kreativität wurde von den Reaktionen der Spieler:innen mehr als honoriert: Die Reaktion auf das interaktive Erlebnis war in der gesamten Region überwältigend positiv. Die Reise in die Vergangenheit, das Retro-Feeling und die virtuelle Rangliste unterstrichen die Google-Kultur und brachten positives Feedback aus der Zielgruppe der Ingenieur:innen und Entwickler:innen gleichermaßen.
Ergebnisse
Spielstunden
abgeschlossene Level
Besuche
gestartete Level
Spieler
auf der Bestenliste