Tools auf Basis künstlicher Intelligenz (KI) sind auf dem Vormarsch – darunter KI-Suchplattformen wie SearchGPT, Perplexity, Google Gemini und der chinesische Newcomer DeepSeek. Google wird 2025 rund 75 Milliarden US-Dollar in seine technische Infrastruktur investieren, die unter anderem KI-Anwendungen dienen wird, und Perplexity erreichte 2024 die Marke von 100 Millionen Suchanfragen pro Woche. Diese Entwicklungen unterstreichen die wachsende Bedeutung von Search Engine Optimization (SEO) für ChatGPT (ChatGPT SEO) und KI-optimiertem Content.
Share of Model: Die neue KPI für Markenpräsenz in KI
Eine bemerkenswerte Entwicklung ist der sogenannte „Share of Model“ (SOM) – eine neue Kennzahl, die misst, wie häufig eine Marke in KI-generierten Antworten erscheint. Sie ist das KI-Pendant zum klassischen „Share of Voice“ und zeigt, wie oft große Sprachmodelle (Large Language Models, LLMs) wie ChatGPT eine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern erwähnen. Während sich traditionelle SEO auf Google-Rankings konzentriert, geht es beim Share of Model um Sichtbarkeit in KI-basierten Suchergebnissen. Diese neue Komponente erfordert eine Anpassung der SEO-Strategien, um SEO sowohl für klassische Suchmaschinen als auch für KI zu perfektionieren.
Wie wird Ihre Marke in KI sichtbar?
1. Bezahlte Werbung auf KI-Plattformen
Unternehmen können inzwischen auf KI-Suchplattformen werben – und Perplexity ist hier Vorreiter. Im November 2024 führte die KI-Plattform gesponserte Rückfragen („Sponsored Follow-up Questions“) und bezahlte Medienplatzierungen ein. Marken wie Indeed und Whole Foods nutzten die Chance, ihre Inhalte in KI-generierten Antworten zu platzieren. Die Anzeigen sind deutlich als „Sponsored“ gekennzeichnet, was für Transparenz sorgt und das Nutzungserlebnis verbessert.
Auch andere große Player wie Meta und Tencent haben KI-gesteuerte Werbeformate entwickelt, die sowohl die Bindung von Nutzer:innen auf ihren Plattformen als auch ihre Umsätze steigern sollen. OpenAI prüft derzeit, wie Werbung in ChatGPT integriert werden kann. Mit dem Wachstum von KI-Werbung rücken Themen wie Nutzungserlebnis, Datenschutz und potenzielle Voreingenommenheit in den Fokus – ein spannendes Feld, das in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen wird.
2. Organische Sichtbarkeit in KI
2.1. Die neue Rolle von PR und Social Signals
KI-Modelle beziehen ihre Informationen häufig aus vertrauenswürdigen Quellen wie Nachrichtenportalen, Blogs, Forschungsberichten sowie Regierungs- oder Hochschulwebsites. Dabei spielen auch Social Signals eine wichtige Rolle, da sie die Relevanz und Glaubwürdigkeit von Inhalten signalisieren.
KI bevorzugt Inhalte von Marken, die auf bekannten und vertrauenswürdigen Websites erscheinen. Wenn Sie möchten, dass Plattformen wie ChatGPT oder Perplexity Ihre Marke häufiger erwähnen, benötigen Sie eine starke PR-Strategie. Denn KI-Modelle greifen auf das zurück, was im Netz auffindbar ist. Je öfter Ihre Marke in glaubwürdigen Nachrichten, auf renommierten Websites, in Blogs oder in den sozialen Medien genannt wird, desto größer ist die Chance, dass sie auch in KI-generierten Antworten auftaucht.
Stellen Sie sich eine KI wie einen Bibliothekar mit einer riesigen Sammlung vor, der nur die Bücher (Informationen) empfiehlt, die er finden kann. Wenn Ihre Marke nicht in diesen Büchern (Nachrichtenartikeln, Websites etc.) vorkommt, wird KI sie auch nicht erwähnen. Mit einer gezielten PR-Kampagne können Sie dafür sorgen, dass KI Ihre Marke wahrnimmt, sich merkt und in Antworten einbezieht, wenn Ihre Marke für die Fragen von Nutzer:innen relevant ist.
2.2. SEO bleibt entscheidend für die Auffindbarkeit in KI
Möchten Sie, dass KI-Plattformen Ihre Marke häufiger erwähnen? Dann ist SEO genauso wichtig wie PR. KI-Modelle beziehen ihre Informationen vor allem von Websites, die in Suchergebnissen weit oben stehen. Unsere Untersuchungen haben gezeigt, dass KI häufig die Top-20-Ergebnisse von Google als Quelle nutzt. Ist Ihre Website nicht gut optimiert und rankt bei wichtigen Suchbegriffen schlecht, wird Ihr Content von KI seltener gefunden und verwendet.
So erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass KI Ihre Marke nennt:
- Optimieren Sie Ihre Website für relevante Keywords aus Ihrer Branche, einschließlich Conversational Keywords für ChatGPT-Antworten.
- Erstellen Sie hochwertigen, ausführlichen Content, den Google als wertvoll einstuft und der Fachwissen demonstriert.
- Kooperieren Sie mit vertrauenswürdigen Quellen, um Backlinks zu erhalten und die Autorität Ihrer Website zu stärken.
- Achten Sie darauf, dass Ihre Seiten mobilfreundlich sind, schnell laden und die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllen, insbesondere in Bezug auf Core Web Vitals.
- Implementieren Sie technische SEO-Maßnahmen wie strukturierte Daten und Schema Markup, um Ihre Inhalte für KI-Systeme besser verständlich zu machen.
- Optimieren Sie Ihre Meta-Beschreibungen und zielen Sie auf Featured Snippets ab, um direkte Antworten für KI-Systeme bereitzustellen.
2.3. KI-freundliche und hochwertige Inhalte veröffentlichen
KI geht wie eine Person mit einem kleinen Notizbuch vor, das nur eine begrenzte Anzahl an Wörtern beinhalten kann. Diese Wörter werden als Tokens bezeichnet. Beim Durchsuchen von Tausenden von Webseiten wählt KI nur die wichtigsten Informationen aus, die in dieses Notizbuch passen. Je größer ihr Notizbuch ist, desto mehr Details kann eine KI behalten. Dennoch muss sie gezielt auswählen, was wirklich relevant ist. Mit Tools wie The Tokenizer Playground können Sie sehen, wie Ihr Text in Tokens zerlegt wird.
Die Begrenzung des Notizbuchs macht es umso wichtiger, Inhalte gut aufzubereiten, damit sie von KI-Suchplattformen erfasst werden. Tools wie SearchAttention helfen Ihnen dabei, zu verstehen, wie KI Ihre Inhalte liest. Eine Heatmap zeigt, welche Textstellen für KI besonders relevant sind: Die wichtigsten Passagen werden grün hervorgehoben, weniger relevante Abschnitte bleiben ohne Markierung.
Um Ihre Inhalte im Sinne der Generative Engine Optimization (GEO) vorzubereiten, sollten Sie:
- Aktuelle Informationen bereitstellen und sie regelmäßig aktualisieren
- Eine klare Website-Struktur mit thematischen Clustern verwenden
- Multimodale Inhalte wie Texte, Bilder und Videos einbinden, um KI einen umfassenden Überblick zu ermöglichen
- Direkte Antworten auf häufig gestellte Fragen geben, um in ChatGPT-Antworten aufzutauchen
3. Praxisbeispiel: Content-Optimierung für KI
Wir haben die Blog-Inhalte von The Weekday Pescatarian, einer Online-Plattform für pescetarische Gerichte, analysiert, um die Inhalte gezielt KI-freundlicher zu gestalten. Das Ziel: Strategien entwickeln, die Sichtbarkeit und Relevanz in KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Gemini erhöhen. Unser Fokus lag auf der Verbesserung von strukturierten Daten, Keyword-Optimierung und einer klaren Formatierung der Inhalte, um bessere Ergebnisse in KI-generierten Antworten zu erzielen.
3.1. Vor der Optimierung
Bei einem ersten Scan der Website fielen zwei Dinge besonders auf: KI konzentriert sich hauptsächlich auf den ersten Absatz eines Artikels und ignoriert teilweise ganze Abschnitte.
3.2. Nach der Optimierung
Um die Inhalte für KI relevanter zu machen, haben wir überflüssige Informationen entfernt und im ersten Absatz eine direktere Antwort auf die Suchanfrage von Nutzer:innen gegeben. Außerdem haben wir die Artikelstruktur durch klare Überschriften und Aufzählungen verbessert, damit der Text für KI leichter zu verarbeiten ist. Zusätzlich wurden wichtige Begriffe fett hervorgehoben, Statistiken und Daten ergänzt sowie interne Verlinkungen eingebaut. Um zu überprüfen, ob die optimierten Inhalte tatsächlich häufiger von KI erfasst wurden, haben wir ein LLM-Tracking-Dashboard mit Google Analytics verbunden. So konnten wir nachvollziehen, wie oft die Inhalte auf verschiedenen Plattformen von Sprachmodellen aufgegriffen wurden. Das Ergebnis: Die Sichtbarkeit der optimierten Blogbeiträge auf KI-Plattformen ist deutlich gestiegen.
Fazit
KI-Plattformen funktionieren anders als Google: Statt Webseiten zu ranken, greifen sie auf Inhalte aus qualitativ hochwertigen und vertrauenswürdigen Quellen zurück. Um organisch in KI-generierten Antworten aufzutauchen, ist eine Kombination aus PR, SEO und KI-optimierten Inhalten entscheidend. SEO sorgt für ein besseres Ranking, PR verschafft Ihnen Erwähnungen in renommierten Medien und Branchenquellen und KI-angepasste Inhalte machen Ihre Informationen leichter zugänglich für KI-Modelle. Je besser Ihr Ranking, je häufiger Ihre Marke erwähnt wird und je vertrauenswürdiger sie erscheint, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie in KI-generierten Antworten auftauchen.
Die Zukunft der SEO liegt in der richtigen Gestaltung von Inhalten beide Welten: klassische Suchmaschinen und KI-basierte Plattformen. Wenn Sie Ihre SEO-Strategie an die Anforderungen von ChatGPT und anderen KI-Systemen anpassen, können Sie Ihre Sichtbarkeit in der sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft maximieren.
Möchten Sie mehr erfahren? Entdecken Sie unsere integrierten Services und steigern Sie Ihre Sichtbarkeit in der KI-Welt!
Sprechen Sie jetzt mit unseren Expert:innen.
Rick ist SEO-Manager, Trainer und Speaker bei TEAM LEWIS. Er unterstützt globale Marken dabei, ihre organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Plattformen sowie ihren Traffic und ihre Conversions zu steigern.
