Vom 24. bis zum 28. August 2022 findet das weltweit größte Event rund um Videospiele und Fan-Kultur erneut in Köln statt. Nach den digitalen Ausgaben der letzten zwei Jahren ist es jetzt wieder ein Live-Event. Aber nicht nur Hendrik Wüst erkennt die Relevanz von Videospielen, sondern auch die neue Bundesregierung. Sie nimmt den Boom der Branche wahr und will Deutschland als Standort für Entwickler:innen attraktiv machen. Die kulturelle Bedeutung von Videospielen steigt also merklich und auch immer mehr Unternehmen erkennen das. Dementsprechend richten die Verantwortlichen der gamescom die Messe neu aus: Mehr denn je öffnet sie sich jetzt für branchenfremde Unternehmen.
Community-Marketing weiterentwickeln
In diesem Jahr startet die gamescom mit einem neuen Markenauftritt. Er umfasst nicht nur ein anderes Design, sondern auch eine Anpassung der Strategie. Zukünftig können mehr branchenfremde Unternehmen als Aussteller:innen teilnehmen oder als Sponsor:innen auftreten, um die gamescom als Marketingplattform zu nutzen. Tim Endres, Director gamescom bei Koelnmesse, erklärt:
„Die gamescom ist das größte Games-Event weltweit und ein emotionaler Pilgerort für viele Communitys. Wir bieten unvergleichliche Erlebniswelten für Fans sowie Fachbesuchende und wollen zukünftig verstärkt mit ikonischen Marken zusammenarbeiten, die Teil dieser Passions-Kultur sein wollen.“
Auf der gamescom treffen viele Communities aufeinander – auch solche, die nicht direkt in der Welt der Videospiele mitmischen. Untereinander besteht aber trotzdem eine Verbindung und je nach den Interessen der Menschen überschneiden sich die Communitys. Zum Beispiel kommen in Köln neben Gamer:innen auch Fans von Cosplay, Mangas und Animes sowie Comics zusammen. Genau deshalb lautet das Leitthema der Messe dieses Mal „Games: Das Herz der Popkultur“. Für Unternehmen bietet die Zusammenkunft in Köln die Grundlage dafür, ihr Community-Marketing weiterzuentwickeln. Im Rahmen dieser Entwicklung können sie
- die Popularität der gamescom in ihrer Kommunikation nutzen,
- in direkten Kontakt mit den Fans treten,
- viele Communitys gleichzeitig ansprechen
- und weitere potenzielle Kund:innen aus ganz neuen Bereichen gewinnen.
In der Vergangenheit haben sich bereits einige ikonische Marken auf der gamescom präsentiert, wie beispielsweise Netflix und McDonald’s. Aber in Zukunft wird ihre Zahl noch deutlich steigen. Jetzt im August kommen unter anderem LEGO, MINI, Porsche, Puma und TikTok hinzu.
Potenzielle Reichweite und Informationen über die Zielgruppe
Mit rund 373.000 Besucher:innen im Jahr 2019 liegt die gamescom auf Platz fünf der größten Messen in Deutschland und lockt mehr als doppelt so viele Menschen wie die berühmte Comic-Con in San Diego an. Außerdem haben 2021 über 13 Millionen Zuschauer:innen die Streams und Videos der gamescom verfolgt. Die potenzielle Reichweite für die Botschaften von Unternehmen ist demnach groß. Auch dieses Mal gibt es wieder zahlreiche Streams und viele Medien und Creator:innen berichten vor Ort.
Zudem wächst die Zielgruppe weiter. Das zeigt eine aktuelle Umfrage des Marktforschungsinstituts GfK, die im Auftrag von game – Verband der deutschen Games-Branche durchgeführt wurde. Demnach greifen 57 Prozent der Deutschen im Alter von 6 bis 69 Jahren zumindest gelegentlich auf PC-, Konsolen- oder Mobile-Spiele zurück. Damit ist die Zahl der Gamer:innen so hoch wie nie zuvor. Die Geschlechterverteilung bleibt dagegen unverändert und nahezu ausgeglichen. Frauen machen weiterhin 48 Prozent der Zielgruppe aus.
Unterstützung von TEAM LEWIS
Die Teilnahme an der gamescom stellt für Unternehmen durchaus eine große Herausforderung dar. Sie müssen das Publikum mit interessanten Themen und frischen Ideen begeistern und zwischen allen anderen Aussteller:innen ihren Platz finden. Dabei kommt es vor allem darauf an, den Auftritt auf der Messe frühzeitig und umfassend zu planen. Die Teilnehmer:innen für dieses Jahr stehen fest und die gamescom beginnt bald. Aber interessierte Unternehmen können jetzt schon mit der Planung für die nächste Ausgabe beginnen – je früher, desto besser.
Wir von TEAM LEWIS helfen Ihnen gerne bei der Umsetzung Ihrer Vorstellungen. Dabei bauen wir auf unsere lange Erfahrung. In diesem Jahr wird zum Beispiel der Auftritt von MEDION auf der gamescom von uns kommunikativ begleitet. Unsere Expert:innen stehen jederzeit für Sie zur Verfügung. Melden Sie sich bei uns!
