Wesentliche Erkenntnisse:
- Keyword-Recherche ist ein kritischer Aspekt der SEO und hilft, relevante Inhalte zu erstellen.
- Verstehen Sie die Suchintention hinter den Keywords, um effektiver zu ranken.
- Analysieren Sie Ihre Konkurrenten und identifizieren Sie Ihre einzigartigen Eigenschaften.
- Nutzen Sie Themengruppen und Säulenseiten, um Ihre Inhalte zu organisieren und die SEO zu verbessern.
- Verschiedene Tools wie Semrush können bei der Keyword-Recherche unterstützen.
Keyword-Recherche
Aber beginnen wir am Anfang. Was bedeutet SEO? SEO, oder Suchmaschinenoptimierung, ist der Prozess, durch den Sie Ihren Content in einen Magneten für Suchmaschinen wie Google verwandeln. Das Ziel? Diese begehrte Top-Position in den Suchergebnissen zu erobern und den organischen Traffic zu Ihrer Seite zu lenken.
Um diese Top-Position zu erreichen, ist die Keyword-Recherche von entscheidender Bedeutung. Dieser Prozess dreht sich alles darum, relevante Keywords oder Long-Tail-Keywords zu entdecken, die Menschen in Suchmaschinen verwenden und die mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen. Kurz gesagt, es geht darum zu verstehen, wie potenzielle Kunden Sie online finden können. Aber wie führt man eine Keyword-Recherche durch? In diesem Blog führen wir Sie durch die Grundlagen einer SEO-Keyword-Recherche.
Warum ist die Keyword-Recherche so wichtig?
Bevor wir tiefer in die Durchführung einer Keyword-Recherche einsteigen, müssen Sie verstehen, warum sie so wichtig ist. Sie müssen Keywords recherchieren, um relevante Inhalte schreiben zu können, die für Ihre Zielgruppe attraktiv sind. Wenn Sie nicht wissen, welche Keywords Ihre Zielgruppe verwendet, um Ihre Inhalte über eine Suchmaschine zu finden, oder welche Wörter Google als wertvoll ansieht, wie können Sie dann effektiv mit dem Schreiben oder Optimieren beginnen?
Außerdem ist es wichtig zu verstehen, dass Suchmaschinen immer ausgefeilter werden, sodass Sie sich nicht mehr um das exakte Match von Keywords sorgen müssen. Stattdessen müssen Sie herausfinden, was die Intention hinter der Suchanfrage ist. Wenn Sie eine Keyword-Recherche durchführen, ist es also nicht nur wichtig zu entdecken, welche Wörter Menschen suchen, sondern auch, warum sie diese suchen.
Die 4 Säulen einer starken Keyword-Recherche
Zu Beginn Ihrer Keyword-Recherche sollten Sie vier wesentliche Elemente im Auge behalten: Was sind Ihre Unternehmensziele, was ist die aktuelle Situation, wer sind Ihre Konkurrenten und was macht Sie einzigartig.
1/ Was sind Ihre Unternehmensziele?
Bevor Sie mit einer Keyword-Recherche beginnen, ob für Ihr eigenes Unternehmen oder für einen Kunden, müssen Sie die Geschäftsziele verstehen. Warum existiert das Unternehmen? Was treibt es an? Was möchte es erreichen und welche Auswirkungen hat es auf die Gesellschaft und die Menschen? Dies sind entscheidende Fragen, auf die Sie eine Antwort haben müssen.
Zu Beginn Ihrer Keyword-Recherche ist es also wichtig, die richtigen Fragen zu stellen. Eine SEO-Strategie, die für ein Softwareunternehmen funktioniert, muss nicht unbedingt für ein anderes Softwareunternehmen funktionieren.
Beginnen Sie mit Fragen über das Unternehmen selbst: Was verkaufen sie, wie operieren sie, was motiviert sie? Konzentrieren Sie sich insbesondere auf ihre Geschäftsziele, nicht nur auf SEO-Ergebnisse. Fragen Sie dann nach ihren (potenziellen) Kunden oder Zielgruppen: Verstehen sie, wie Menschen nach ihnen suchen und was ihre Zielgruppe wichtig findet? Versuchen Sie auch, die Gründe hinter der Wahl der Kunden für das Unternehmen zu verstehen: Welches Problem löst das Unternehmen für sie? Schließen Sie die Fragerunde mit einer Klärung der Erwartungen an Ihre Dienstleistung ab.
2/ Was ist die aktuelle Situation?
Um zu verstehen, wie Sie Ihre Website verbessern können, ist es unerlässlich, zunächst die aktuelle Situation zu ermitteln. Welche Seiten zum Beispiel gut bei Google abschneiden und welche nicht? Welche Seiten fehlen oder welche neuen Keywords sollten wir nutzen? Und vielleicht die wichtigste Frage: Ist es vorteilhafter, eine völlig neue Website zu erstellen, anstatt die alte zu reparieren?
3/ Wer sind Ihre Konkurrenten?
Das Sprichwort „mit den Augen stehlen“ hat seinen Wert nicht umsonst. Es ist entscheidend, zu identifizieren, wer Ihre Konkurrenten sind, um wertvolle Einblicke zu gewinnen. Dabei ist es wichtig zu verstehen, dass es zwei Arten von Konkurrenten gibt: echte Konkurrenten in der physischen Welt und Konkurrenten, die in Google hoch ranken. Es kann Unternehmen geben, die Ihrem ähnlich sind, aber nicht unbedingt in Suchmaschinen hoch ranken. Es ist wichtig, beide Kategorien zu berücksichtigen.
Eine Konkurrenzanalyse ist besonders wertvoll, wenn Sie mit einem neuen Kunden in einer Branche arbeiten, die Sie nicht gut kennen. Während Sie den Markt erkunden, ist es klug, auch auf relevante Keywords und Long-Tail-Suchbegriffe zu achten. Verstehen Sie mich nicht falsch: Das Ziel ist nicht, die Konkurrenz blind zu kopieren. Aber es kann sicherlich wertvolle Einblicke geben, indem Sie ihre SEO-Strategie analysieren.
4/ Was macht Sie einzigartig?
Last but not least ist es entscheidend zu verstehen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung unterscheidet. Was bieten Sie an oder welche Leistungen haben Sie als Unternehmen erbracht, die Sie von der Konkurrenz unterscheiden? Hat Ihr Unternehmen zum Beispiel Preise gewonnen? Operieren Sie weltweit? Spielen Sie auf spezifische Google-Trends an? Bieten Sie spezielle Dienste an, die die Konkurrenz nicht hat? Entdecken Sie, was Sie einzigartig macht, und heben Sie dies mit bestimmten Keywords hervor.
Wie erstellen Sie eine Keyword-Liste?
Jetzt, da Sie alle notwendigen Informationen haben, können Sie endlich mit der Erstellung Ihrer Liste relevanter Keywords beginnen. Es ist klug, dabei mit Themengruppen und Säulenseiten zu arbeiten.
- Themengruppen sind eine nützliche Methode, um Ihren Content zu organisieren, wodurch Ihre Website höher eingestuft wird und es gleichzeitig einfacher für Besucher wird, zu navigieren. In der Praxis sind Themengruppen Gruppen von miteinander verbundenen Seiten, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren.
- Säulenseiten spielen eine zentrale Rolle in Ihren Themengruppen und führen das Hauptthema ein, auf das sich die anderen Seiten konzentrieren.
In der untenstehenden Abbildung sehen Sie, wie dies konkret visualisiert werden kann.
Nehmen wir ein Kommunikationsbüro, das seine Website verbessern möchte. Eine Idee für eine Säulenseite könnte sein, sich auf „Public Relations“ zu konzentrieren, während das dazugehörige Themengruppe sich auf Themen wie „Was ist Public Relations?“ oder „Wann ist es klug, Public Relations in Ihrer Marketingstrategie zu verwenden?“ konzentrieren könnte.
Diese Keyword-Tools sollten Sie kennen
Natürlich gibt es zahlreiche nützliche Keyword-Tools, die Ihnen bei der Suche nach relevanten Keywords oder einer guten Long-Tail-Suchanfrage helfen können. Mein Lieblings-Keyword-Tool ist Semrush, eine amerikanische Plattform, die oft für Keyword-Recherche, Konkurrenzanalysen, Backlink-Tracking usw. verwendet wird.
Das Tool bietet verschiedene nützliche Funktionen, wie z. B. „Keyword Overview“. Semrush analysiert den eingegebenen Suchbegriff und kann Ihnen genau sagen, was das Suchvolumen für dieses Keyword ist, was die Suchintention ist, wie schwierig es ist, für dieses Keyword zu ranken, und mehr.
Anschließend ist das „Keyword Magic Tool“ besonders empfehlenswert, wenn Sie Ihre Keyword-Liste erstellen. Diese Funktion bietet Ihnen nicht nur Einblicke in das eingegebene Keyword, sondern zeigt auch verwandte Suchbegriffe, verwandte Suchanfragen oder Long-Tail-Keywords, die oft spezifischer und weniger wettbewerbsintensiv sind.
Darüber hinaus können Sie mit dem „Keyword Manager Tool“ Ihre gefundenen Keywords auf einfache Weise verwalten. Sie können einfach verschiedene Listen im Tool erstellen, um einen schönen Überblick über Ihre gefundenen Schätze zu erhalten.
Schließlich können Sie mit dem „Position Tracking Tool“ Ihre Konkurrenz leicht im Auge behalten. Dieses Instrument ermöglicht es Ihnen, die Positionen von Websites für ein bestimmtes Keyword zu analysieren.
Neugierig auf weitere nützliche Tools? Bleiben Sie auf unserer Website auf dem Laufenden und erkunden Sie bald unseren Blog über die besten SEO-Tools.
Was kommt als Nächstes?
Jetzt, da Sie die Keyword-Recherche beherrschen, ist es Zeit für den nächsten Schritt: SEO-Copywriting. Mit den richtigen Keywords zur Hand geht es jetzt darum, spritzige SEO-Texte zu schreiben. Entdecken Sie bald, wie Sie dies praktisch umsetzen können.
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