von

Stefan Epler

Veröffentlicht am

September 7, 2018

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Die deutsche Automobilindustrie steht noch immer im Verdacht, aus einer komfortablen Position die Modernisierung und Digitalisierung wenigstens teilweise verpasst zu haben. Elektrifizierung, Vernetzung und Diesel-Skandal haben zumindest dem Image der Vorzeigebranche einige Blessuren verpasst.


Auch in der Kommunikation haben sich viele Unternehmen aus der Automobilindustrie eher mit Augenmaß digitalisiert. Doch der starke Fokus auf reinen Markenaufbau ist in Anbetracht einer modernen Konsumentengeneration auch in diesem Segment ins Wanken geraten. Markenhersteller nutzen digitale Medien mittlerweile sehr erfolgreich zur Lead-Generierung.

 

Doch wie sieht es bei den wirtschaftlich ebenso bedeutsamen Automobilexperten aus der zweiten Reihe aus? Automobilzulieferer und produzierende Unternehmen, die stark in diesem Segment aktiv sind, haben durch ihre Kundenstruktur besondere Anforderungen an das Marketing. Wie wirken sich diese auf den Transformationsprozess in der Kommunikation aus?

 

Dieser Frage gehen wir im ersten deutschen Marketing Engagement Tracker (MET)-Report nach. Mit unserer MET-Methodologie untersuchen wir Marketing und Kommunikation eines Unternehmens anhand von zehn Schlüsselkategorien und bewerten die jeweilige Positionierung anhand von messbaren Kriterien.

 

Das Ergebnis: Der Fokus der untersuchten Unternehmen variiert stark – dennoch sind einige Vorreiter zu erkennen, die ihre digitalen Kommunikationskanäle sehr erfolgreich einsetzen.

 

Sie möchten mehr erfahren? Laden Sie hier den Report herunter.

 

Mit dem LEWIS Marketing Engagement Tracker analysieren wir gerne und unverbindlich Ihr Unternehmen und vergleichen es mit zwei Wettbewerben Ihrer Wahl. Sie erhalten dann einen umfangreichen kostenlosen Bericht mit den Ergebnissen sowie einen Vergleich mit Ihren direkten Wettbewerbern.

 

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*LEWIS Communications behält es sich vor, die eingehenden Bewerbungen für den kostenlosen LEWIS Marketing Engagement Tracker zu prüfen und gegebenenfalls abzusagen, wenn die Relevanz bzw. die Branche zu speziell ist. Mit der Bewerbung stimmen Sie unserer Datenschutzerklärung zu. Mehr dazu hier im LEWIS Privacy Center.

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