The NFL is headed to Germany🏈🇩🇪
You could go to a @Seahawks vs. @Buccaneers AND @FCBayern game in Munich!
This could all be yours, and then some! No purchase necessary. To enter and for rules, visit https://t.co/lUMrzMD8ll pic.twitter.com/LZwetbeykV
— NFL Network (@nflnetwork) October 28, 2022
Neue Zielgruppe für Kampagnen
Einige Unternehmen nutzen die Expansion der NFL bereits für Marketing und Werbung. Unter anderem treten nun die Deutsche Kreditbank, Chio und MAN als Partner beziehungsweise Sponsoren auf.
Official: November 13th, @NFLDeutschland in #AllianzArena in #Munich 🏈. And @MANtruckandbus will transport the teams to the stadium 💪 @SebVollmer explains the #Hype! #NFLdrivesMAN #NFLMunich pic.twitter.com/t2fF01iNUq
— MAN Truck & Bus (@MANtruckandbus) October 27, 2022
Die Zielgruppe für Kampagnen rund um die vier Spiele in Deutschland ist groß. Das zeigt zum Beispiel der Ansturm auf die Karten für die Premiere in München: Alle 50.000 Karten aus dem Vorverkauf waren innerhalb einer Stunde weg. Viele Fans gingen bei der Vergabe leer aus. Ein Statement der NFL bestätigt das:
„Drei Millionen Tickets hätten verkauft werden können, wenn das Stadion ausreichend Kapazität hätte.“
– Alexander Steinforth, General Manager der NFL in Deutschland
Die hohe Nachfrage spiegelt das hierzulande kontinuierlich wachsende Interesse der Menschen an American Football wider. Laut einer Umfrage der AGF Videoforschung belegt er aktuell den zweiten Platz der beliebtesten TV-Sportarten. Von der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen kamen im letzten Jahr demnach 33,8 Prozent im Fernsehen mindestens einmal mit American Football in Kontakt. Im Hinblick auf die NFL nimmt die Anzahl deutscher Zuschauer:innen jedes Jahr weiter zu. Nach eigener Aussage verzeichnet die Liga hierzulande momentan 19 Millionen Fans.
Gerade junge Leute feiern den Sport und ihre Stars. Dabei ist die Begeisterung von Männern im Vergleich noch weitaus größer als die von Frauen. Aber erfolgreiche Kampagnen können trotzdem auch auf die weiblichen Fans eingehen.
Umsetzung und Absprache mit der NFL
Ob groß oder klein – durch eine Kampagne rund um eins der vier NFL-Spiele in Deutschland gewinnen Unternehmen viel Aufmerksamkeit. Möglich ist auch, an den Wochenenden vor und nach den Spielen eigene Events in München und Frankfurt zu veranstalten. Eine Reihe von aktiven und ehemaligen deutschen Spielern der NFL stehen potenziell als Botschafter für Kampagnen zur Verfügung. Hinzu kommen die deutschen Kommentatoren von ran Football, DAZN und dem NFL Game Pass, die anders als einige ihrer Kollegen früher keine Spieler waren. Ihnen folgen auch viele Fans und damit besitzen sie eine große Reichweite. Ein Beispiel für die Reichweite der Spieler und Kommentatoren: Der Podcast Football Bromance mit Patrick Esume und Björn Werner gehört bei Spotify zu den beliebtesten deutschen Sport-Podcasts.
Aber egal, wie die Kampagne aussieht: Es kommt immer auf die Absprache mit der NFL an. Die Liga erklärt auf Nachfrage, was erlaubt ist und ob eine Kooperation für beide Seiten eventuell Sinn ergibt.
Kommt für Sie eine Kampagne in Betracht? Dann schreiben Sie uns! Wir von TEAM LEWIS helfen Ihnen gerne bei der Umsetzung Ihrer Vorstellungen. Alternativ zu den NFL-Spielen können wir gemeinsam auch über Marketing und Werbung in der European League of Football nachdenken, einer noch jungen Liga mit mehreren Teams aus Deutschland.
