SEO-Trends 2023

Search Enginge Optimization (SEO) ist ein wertvolles Tool, wenn Sie strategisch auf eine breite Palette von Keywords und Inhalten setzen. SEO steht nicht nur an der Spitze des Marketing Funnels und markiert den ersten Eindruck, den Ihre potenziellen Kunden von Ihnen gewinnen, sondern verleiht Ihrer Marke auch mehr Glaubwürdigkeit und sorgt für mehr Aufmerksamkeit.

Was sind also einige der wichtigsten SEO-Trends für 2023?

SEO wird stärker in die gesamte digitale Marketingstrategie integriert werden

Da die Preise für Paid Media steigen und wir gleichzeitig mit der Inflation kämpfen, werden sich Marketer zunehmend der Integration ihrer digitalen Marketingmaßnahmen zuwenden, um ihre Marketing- und Werbebudgets zu strecken. Eine organische Keyword-Strategie hilft dann entscheidend weiter. So integrieren Sie SEO in eine allgemeine digitale Marketingstrategie:

• Public Relations (PR): SEO trägt zur Markenbekanntheit Ihres Unternehmens bei, da Sie gezielt eigene Inhalte für die organische Sichtbarkeit auf der Website planen und umsetzen.
• Content: SEO hilft Marketing-Teams bei der Erstellung effektiver und zielgerichteter Inhalte, die ein breites Publikum erreichen: Dabei ist die Recherche nach geeigneten Keywords und Inhalten entscheidend, um mehr potenzielle Kunden auf die Website zu bringen, das Engagement der Nutzer zu erhöhen und mehr Konversionen zu erzielen. Marketing-verantwortliche sollten beim Schreiben von Inhalten jede Phase des Marketing-Funnels beachten.
• Webentwicklung: SEO-Fachleute bieten Beratung zu den SEO Best Practices und deren Umsetzung in Design und Entwicklung von Websites. Sie arbeiten mit Webentwicklern zusammen, um sicherzustellen, dass Inhalt, Struktur und Funktionalität der Website für Suchmaschinen optimiert sind. SEO-Experten überwachen und analysieren die Leistung der Website in den Suchmaschinenergebnissen und geben Feedback sowie Verbesserungsvorschläge.

Guter und hilfreicher Content ist so entscheidend wie nie

Neben der Erstellung hochwertiger Inhalte sollten Sie auch darauf achten, wie hilfreich Ihre Inhalte für Ihre Nutzer sind. Die Google-Suche als Frage-und-Antwort-Maschine ist Anlaufstelle in allen Phasen des Marketing-Funnels – mithilfe guter SEO sind Sie also auf der gesamten Customer Journey dabei.

Übrigens: Google bewertet Websites auf Grundlage der erfüllten Bedürfnisse (= needs met / NM) der Nutzer. „Hochwertige Inhalte“ sind nach Definition der Suchmaschine solche, die einen nützlichen Zweck haben und diesen gut erfüllen. Darüber hinaus haben qualitativ hochwertige Seiten folgende Eigenschaften:

• Ihr Zweck stimmt mit der Suchabsicht des Nutzers überein
• Sie ist nach dem EAT-Modell geschrieben: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Fügen Sie Ihrer Website also Zertifizierungen hinzu, nutzen Sie Quellen für Ihr Material und/oder nutzen Sie Bewertungen / Kundenstimmen.
• Sie liefert ansprechende Inhalte, die das Interesse der Nutzer in jeder Phase des Funnels wecken.

Verstärkte Relevanz von Videoinhalten und der Google Bildersuche

Die Video- und Bildersuche von Google wird immer häufiger genutzt. Neuen Statistiken zum Videokonsum zufolge sind Videos für 66 Prozent der Menschen die wichtigste Informationsquelle. Und mehr als 2 Milliarden Menschen sind auf YouTube. Die Optimierung für die visuelle Suche wird entsprechend auch weiterhin eine große Chance sein, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten. Mit optimiertem Bild- und Video-SEO auf Ihrer Seite erreichen Sie schnell Erfolge:

• Erhöhte Verweildauer auf der Website
• Höhere Zahl besuchter Seiten pro Visit
• Niedrigere Absprungraten
• Höhere Konversionsraten

BERT-Optimierung (Bidirektionale Encoder Representations from Transformers)

BERT ist eine konversationelle KI, die auf einem Modell zur Verarbeitung natürlicher Sprache (Natural Language Processing, NLP) basiert. In die Suchmaschine von Google integriert soll BERT helfen, stets das beste Ergebnis für die Suchanfrage eines Nutzers zu finden. Um es BERT zu erleichtern, Ihre Websites zu verarbeiten, nutzen Sie SEO-Tools, die ebenfalls das NPL-Modell verwenden: Das hilft Ihnen dabei, Lücken in der Bearbeitung eines Themas zu erkennen. Sind diese Lücken einmal geschlossen, werden Ihre Inhalte für BERT relevanter und Ihre Websites ranken besser in den Google Suchergebnissen.

Weitere historische Aktualisierungen des Google-Algorithmus, die es für SEO zu beachten gilt, sind beispielsweise Hummingbird und RankBrain.

Keyword-Analyse for the Win: Finden Sie Ihren „Weißraum“

Starten Sie mit einer sorgfältigen Analyse der Keywords und Domain Authority (DA) Ihrer Wettbewerber. So sehen Sie schnell, wie Ihre Website vergleichsweise rankt und welchen Nachholbedarf Sie haben. Damit ist der Grundstein für eine erfolgreiche SEO-Strategie gelegt. Vergessen Sie außerdem nicht, die Keyword-Rankings auf Ihrer eigenen Website zu überprüfen. Mehrere Seiten könnten möglicherweise Keywords kannibalisieren, indem sie versuchen, für dieselben Begriffe zu ranken. Machen Sie Keywords Jahr 2023 zu einer Priorität und entscheiden Sie, welche Seiten für welche Keywords ranken sollen und welche Seiten Sie besser konsolidieren, löschen oder umleiten.

Barrierefreiheit für SEO

Eine leicht zugängliche Website ist nutzerfreundlich. Deswegen hat auch Google seine Empfehlungen hinsichtlich der Barrierefreiheit von Websites weiterentwickelt und diese Features in den Fokus gerückt. Entwickler und Marketer sollten ihre Websites entsprechend aus Nutzerperspektive auf ihre Zugänglichkeit hin bewerten – und das unabhängig von den Beeinträchtigungen, die ein Nutzer möglicherweise hat. Dazu gehören Seh-, Bewegungs- und Geschicklichkeitseinschränkungen, Probleme beim Hören sowie kognitive Einschränkungen. Mit CSS erstellte Websites unterstützen eingeschränkte Nutzer.

Diese „SEO Best Practices“ liegen immer im Trend

Neben den neuesten Trends gibt es einige SEO Best Practices, die immer aktuell sind. Wenn Sie Ihre Website noch nicht auf Herz und Nieren geprüft haben, finden Sie hier einige wichtige Punkte, die Sie in Angriff nehmen sollten:

On-Page & Content:

• Erstellen Sie einen neuen Keyword-Ranking-Bericht und prüfen, ob Ihre Keywords in Ihrem On-Page-Content und in den Metadaten wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Bild- und Video-Alt-Tags verbaut sind. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, indem Sie stattdessen Variationen Ihrer primären Keywords verwenden. Achten Sie auch darauf, dass sich die Keywords auf Ihren Seiten nicht kannibalisieren.
• EAT: Um Kompetenz, Autorität und Vertrauen aufzubauen und sowohl von Nutzern als auch von Suchmaschinen wahrgenommen zu werden, sollten Sie optimierte Inhalte veröffentlichen, die für Ihr Fachgebiet relevant sind und die Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen.
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte laufend, entfernen Sie irrelevante Informationen oder fassen Sie Seiten zusammen. Aktuelle Inhalte sind sind ein wichtiges Ranking-Signal für Suchmaschinen und verringern die Bounce Rates Ihrer Seiten.

Technische SEO:

• Indexierungsstatus: Führen Sie einen erweiterten Suchbefehl wie „site:yourdomain.com“ aus, um zu sehen, welche Seiten Google derzeit indexiert. Es empfiehlt sich, Seiten, die von Bots nicht gecrawlt werden sollen, mit einem „no-index“-Tag zu versehen und sie aus der XML-Sitemap zu entfernen: So liegt der Schwerpunkt auf den Seiten, die von Suchmaschinen gefunden werden sollen.
• Mobile First: Knapp 60 Prozent des Website Traffic stammt von mobilen Geräten, Tendenz steigend. Bei der Erstellung Ihrer Website sollten Sie entsprechend die Mobile-First-Indexierung in Betracht zu ziehen.
• Die Core Web Vitals, die in der Google Search Console angeboten werden, decken alles ab, was Sie über den technischen Gesundheitszustand Ihrer Website wissen müssen. Wenn Sie sicherstellen, dass alle URLs, die als „schlecht“ oder „verbesserungsbedürftig“ markiert sind, in Angriff genommen werden, werden sich sowohl die Nutzererfahrung als auch die Rankings Ihrer Website verbessern.
• Strukturierte Daten geben Suchmaschinen wichtige Informationen über Ihre Website und sichern Ihnen mehr Platz auf der Suchergebnisseite (SERP). Führen Sie also zunächst einen Test mit dem Schema-Validator durch und prüfen Sie, ob Ihr aktueller Markup-Code Fehler enthält, die Sie beheben können. Identifizieren Sie zusätzlich strukturierte Datenmarkups, die Sie in Ihre Website einbauen können, wie z. B. Schema für Unternehmen, Website, FAQ und Anleitungen.

Offsite:

• Noch immer haben Backlinks großes Gewicht in Sachen Domain-Autorität. Sichern Sie sich entsprechend Backlinks von relevanten externen Seiten – aber beachten Sie die Spam-Richtlinien von Google.
• Gleichzeitig empfehlen wir, minderwertige und „spammige“ Backlinks zu bereinigen, um das Risiko einer Abstrafung von Google zu umgehen.

Auf einen Blick: Die Top Content-Marketing-Strategien für SEO 2023

• Analysieren Sie, wo die Keyword- und Content-Lücken in Ihrer User Journey liegen
• Erstellen Sie lehrreiche (hilfreiche) Inhalte, um den oberen Teil Ihres Marketing-Funnels zu erweitern
• Nutzen Sie KI-Tools zur Erstellung von Longform-Inhalten und Video-Marketing-Outlines
• Nutzen Sie schlecht rankende SEA-Keywords, um Ihre Content-Strategie zu optimieren
• Antizipieren Sie Trends in Ihrer Branche und positionieren Sie sich mit deren Hilfe als Thought Leader
• Fügen Sie Bilder hinzu und optimieren Sie Ihre ALT-Tags
• Fügen Sie Ihren Webseiten und Blogartikeln so oft wie möglich Videoinhalte hinzu

Auch, wenn die Grundlagen meist gleichbleiben, entwickelt sich SEO laufend weiter. Um immer die besten Ranking-Ergebnisse für Ihre Themen zu erzielen, müssen Sie mit den aktuellen Trends schritthalten. Wenn Sie mehr zu unseren SEO-Services erfahren wollen, nehmen Sie noch heute Kontakt zu uns auf!