Stellen Sie sich vor, der erfolgreichste Podcast Deutschland „Gemischtes Hack“ von Tommi Schmitt und Felix Lobrecht (etwa 1.1 Millionen Hörer pro Woche) erwähnt Sie als Unternehmen und nimmt Ihre aktuelle Marketingkampagne mit einem Spitzensportler aufs Korn.
Natürlich können Sie es so stehen lassen und nicht drauf reagieren. Das Business geht weiter, und in der nächsten Woche ist die Sache schon wieder vergessen.
Andererseits ist dies Ihre Möglichkeit, eine große Zielgruppe an jüngeren Menschen zu erreichen und sich als humorvolles Unternehmen zu zeigen.
Kurzer Einschub zum Thema Podcast
Laut einer Statistik hörten sich im letzten Jahr 4 von 10 Deutschen mindestens einen Podcast an – Tendenz steigend. Viele Personen der Öffentlichkeit, Medien oder auch Unternehmen setzen auf diesen Kanal und generieren regelmäßig Audio-Content. Mittlerweile gibt es ungefähr 69K deutsche Podcasts und 2.2 Millionen Podcasts weltweit.
Chancen ergreifen & Humor zeigen – Organische Reichweite durch gezielte #Hashtags erhöhen
Zurück zum oben genannten Beispiel: Unserem Kunden Epson ist genau dies passiert: Im Podcast „Gemisches Hack“ machten die Moderatoren in Folge #170 (Titel „Sprunggelenk-Andi“) Witze über Epsons aktuelle Partnerschaft mit Usain Bolt.
Wir haben unseren Kunden beraten und den Ansprechpartnern empfohlen, auf die Erwähnung im Podcast mit einem Instagram-Beitrag zu reagieren. Da der Instagram-Kanal von Epson Deutschland noch sehr klein ist, bietet dies die Möglichkeit, organisch neue User anzusprechen.
Dass die zwei Podcaster sich über die Kooperation von Epson und Usain Bolt amüsiert haben, hat Epson auf dem Instagram-Beitrag gelassen kommentiert und kurz erklärt, warum die Kooperation so gut „läuft“ – diesen Slogan fanden Tommi Schmitt und Felix Lobrecht besonders witzig – und warum Usain Bolt dafür der perfekte Partner ist.
Auf dem Bild des Beitrages wurde ein Epson EcoTank Drucker gezeigt, der gemischtes Hack druckt mit der Bildüberschrift „Ich glaub, es hackt!“.
Durch die Verwendung von relevanten und passenden Hashtags zum Thema kam Epson mit seinem humorvollen Beitrag auf eine Reichweite von 3.461 Personen, wobei 95 Prozent dem Account nicht folgen. Im Durchschnitt erzielen die Instagram Beiträge eine Reichweite von 190 bis 250 Personen.
Das heißt: Durch die Verwendung von gezielten Hashtags hat dieser einfache organische Beitrag die Reichweite um 1.220 Prozent gesteigert.
Zusätzlich haben sich 56 Personen die Instagram-Seite von Epson angeschaut, was auch ein Erfolg ist, da diese aktuell nur 810 Follower hat.
Fünf Tipps für erfolgreichen organischen Content auf Instagram
Es gibt keine goldene Regel für den perfekten Instagram-Post. Doch kann man testen, wie sich möglichst viele Personen erreichen lassen.
Wenn Sie Content für Instagram erstellen, denken Sie bitte über folgende Punkte nach:
- Bringt der Beitrag meinen Followern einen Mehrwert?
- Steht direkt am Anfang ein Call-to-Action?
- Wann sind meine Follower während der Woche online? -> Probieren Sie gerne verschiedene Uhrzeiten aus 😉
- Gibt es populäre Hashtags (die bereits oft/ tausendfach für andere Beiträge verwendet worden sind), die ich nutzen kann?
- Könnte ich meinen Followern zusätzlichen Mehrwert bieten, wenn ich den Beitrag mit passendem Link zu weiteren Infos in der Story teile?
Bei all diesen Punkten sollten Sie trotzdem Ihrer Corporate Identity treu bleiben, dem jeweiligen Social-Media-Account eine Rolle in Ihrer Marketingstrategie geben und eventuell dort einen Servicepoint für Ihre Kunden erstellen.
Wenn Sie an einer Social-Media-Strategie Interesse haben, einen entsprechenden Audit durchführen lassen wollen oder Unterstützung bei der Planung und Ausarbeitung von Content oder Paid-Kampagnen benötigen, sprechen Sie uns an.
Wir freuen uns, von Ihnen zu hören!
