Greif-Velox Case

Greif-Velox


Vom Hidden Champion zum Medienliebling

 

Die GREIF-VELOX Maschinenfabrik ist das, was man als einen Hidden Champion bezeichnen würde: Hervorgegangen aus der Greifen-Mühle im 11. Jahrhundert, blickt das Unternehmen auf 100 Jahre Erfahrung in den Bereichen Absackanlagen, Abfülltechniken und Palettierung zurück. Namhafte Kunden wie BASF oder Lanxess setzen auf das Know-How der Spezialisten aus Lübeck. Um die vielfältigen Wachstumspotentiale des Unternehmens nutzen zu können, benötigte GREIF-VELOX zusätzliche Kompetenzen, um ihre Produkte, Erfahrungen und Expertiseen an die hochspezialisierte Zielgruppe heranzutragen.

 

Aus diesem Grund suchte GREIF-VELOX einen Partner für die Steigerung der Markenbekanntheit unter relevanten Entscheidern. LEWIS entwickelte eine Fachmedienkampagne, die vor allem auf gezielte Pressearbeit und unterstützende Anzeigenschaltung in Kombination mit fortlaufender Social-Media-Betreuung setzt. Da Kaufentscheider und Impulsgeber für die Investition in Packaging-Maschinen eine sehr spezialisierte Zielgruppe sind, stellen Messen ein weiteres wichtiges Standbein der Kommunikation dar. 

 

Ein Schwerpunkt der Kampagne liegt dabei auf der Verknüpfung der sehr leistungsfähigen GREIF-VELOX-Produkte mit aktuellen Industriethemen, wodurch wir fortlaufende, qualitative Berichterstattung in den sehr selektiven Zielmedien sicherstellen. Während GREIF-VELOX in den letzten fünf Jahren vor Start der Kampagne in der Fachpresse kaum vertreten war, konnten wir schnell deutliche Erfolge erzielen: Die Kommunikationsaktivitäten beispielsweise zur wichtigen Branchenmesse POWTECH resultierten in acht intensiven Pressegesprächen und einer umfangreichen Berichterstattung (13 Artikel in den relevanten Fachmedien).

 

Das Ergebnis: Die Bekanntheit des Unternehmens in der Zielgruppe ist innerhalb der letzten 12 Monate deutlich gewachsen und der Vertrieb verbucht zunehmendes Interesse – und neue Anfragen.

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Stefan Epler

Head of Strategy

Stefan Epler

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Tel. 0211 882 476 11 

 
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