In den vergangenen zehn Jahren hat sich Adobe zum Top-Softwareanbieter der Kreativbranche entwickelt. Das Unternehmen hat auch erkannt, dass junge Kreative über viel Talent und Ideenreichtum verfügen, aber dennoch oft kein dazu passendes Portfolio haben, um bei Unternehmen zu punkten. Adobe wollte diese Lücke schließen und damit gleichzeitig seine Online-Plattform Behance bewerben, die der Präsentation und Entdeckung des eigenen kreativen Portfolios dient.
Mithilfe von LEWIS hat Adobe in Zusammenarbeit mit dem niederländischen DJ-Duo Lucas & Steve einen Wettbewerb gestartet, der sich an die jungen Kreativszene gerichtet hat und Aufmerksamkeit erregen sollte.
Strategie
Gemeinsam mit Adobe hat LEWIS die Kampagne „Remix it, Refresh it, Redesign it“ entwickelt. Ihr Ziel war klar: Eine junge Zielgruppe sollte mit einer Reihe von kreativen Anwendungen innerhalb der Adobe Creative Cloud in Kontakt kommen und sich mit diesen beschäftigen.
Zusammen mit der Videoproduktionsfirma Inpicto hat LEWIS eine Minidokumentation und eine Reihe von Videos gedreht, in denen der Ehrgeiz und die Leidenschaft des DJ-Duos Lucas & Steve gezeigt werden. Die beiden raten darin den Zuschauern, ihre Träume zu verwirklichen, indem sie Chancen nutzen und auch selbst welche für sich schaffen.
Neben diesen Videos, die den Ausgangspunkt für die gesamte Kampagne bildeten, übernahm LEWIS die Planung und Durchführung der kompletten Social-, Content- und PR-Kampagne. LEWIS war verantwortlich für die Social Media-Strategie, die Aktivierungskampagne, die Content-Kalender für Europa und nicht zu vergessen, für die Erstellung aller dafür benötigten Inhalte. Stets wurde auf einen Designwettbewerb für die neue Single von Lucas & Steve verwiesen.
Lucas & Steve haben den Wettbewerb und die dazugehörende Aufgabe aus ihrer Sicht vorgestellt. Die beiden forderten Studenten aus ganz Europa auf, genauso erfinderisch und mutig zu sein, wie sie es selbst in ihren ersten Jahren waren. Sie baten die Teilnehmer, das neue Artwork für ihre Single „Where have you gone (Anywhere)“ zu entwerfen und hierfür die Produkte der Adobe Creative Cloud zu verwenden.
Die Arbeiten aller Teilnehmer wurden dann auf Behance gesammelt und von einer eigens dafür zusammengesetzten Jury bewertet. Der Gewinner wurde für fünf Tage im Oktober 2018 zum Amsterdam Dance Event eingeladen. Darüber hinaus wurde seine preisgekrönte Arbeit auf allen Kanälen von Lucas & Steve (Spotify, Apple Music, Deezer, YouTube etc.) gezeigt.
Ergebnisse
500
Wettbewerbsbeiträge
500.000
Aufrufe der Kampagnen-Videos
32.500.000
Views des Gewinner-Artworks auf Spotify
24.200
Downloads der Testversion
Die Kampagne steigerte erfolgreich die Markenbekanntheit von Behance sowie die Bekanntheit aller Produkte, die die Adobe Creative Cloud zu bieten hat. Außerdem wurde mit dieser Kampagne noch einmal betont, dass Adobe an die Kraft der Zusammenarbeit und Kreativität glaubt. Die erzielten Ergebnisse haben die Erwartungen bei Weitem übertroffen.
