Start the day the Icelandic way
Die Herausforderung
Isländer kommen vom Frühstück bis zum Mittagessen problemlos ohne Snacks aus. Ihr Geheimnis: Skyr! Arla Skyr ist ein Naturjoghurt nach isländischer Art, der nach einem alten Rezept hergestellt wird. Skyr ist von Natur aus fettarm sowie reich an Proteinen und hat dennoch einen angenehm cremigen Geschmack. Um das Produkt bei der weiblichen und trendbewussten Zielgruppe bekannt zu machen, hat Arla Foods LEWIS mit einer PR-Kampagne beauftragt.
Die Strategie
Ein Mix aus klassischer Pressearbeit und Influencer Marketing
Der Fokus lag sowohl auf klassischen Medien als auch auf Kooperationen mit Influencern. Über die klassische Pressearbeit hinaus sollte die Kommunikation insbesondere das Frühstückserlebnis in den Vordergrund zu stellen. Hierzu wurden Influencer mit originellen, auf ihren Lifestyle zugeschnittenen Frühstücksrezepten inspiriert. Zu den Influencern gehörten stark eingespannte Mütter ebenso wie auf Gesundheitsthemen fokussierte Lifestyle-Influencer und Foodies. Die Rezepte wurden in einem originellen isländischen Frühstückskorb mit den notwendigen Zutaten und Accessoires an die Redakteure und Influencer verschickt.
Ergebnisse
Ergebnisse in Presse und sozialen Medien
Das neue Arla Foods Produkt wurde von weiblichen Lifestyle-Magazinen wie Flair, Weekend Le Vif und Goed Gevoel aufgegriffen und erzielte Sichtbarkeit in mehr als 20 verschiedenen Social-Media-Kanälen. Unter anderem genossen Tinne Oltmans und Erika Van Tielen ein Arla Skyr-Frühstück und teilten ihr Skyr-Erlebnis über ihre sozialen Kanäle.
