Launch von car2go in Paris
Car2go ist ein Carsharing-Anbieter des Automobilkonzerns Daimler AG. Die Services von car2go werden in 25 Städten in neun Ländern angeboten. Um sein Wachstum gezielt voranzutreiben, hat das das Unternehmen eine PR-Agentur gesucht, die den Launch seiner Services auch in Paris als weiteren Standort begleiten sollte.
Die Marke wollte eine PR-Kampagne für den französischen Markt starten, die zum einen ein inspirierendes und innovatives Image für car2go schafft und gleichzeitig eine Lifestyle-Positionierung und das Thema Nachhaltigkeit aufgreift. Da car2go in einem sehr wettbewerbsintensiven Markt tätig ist, war es enorm wichtig, dass sich das Unternehmen bei der Kommunikation der Leistungen und in seiner Position als Marktführer in mehreren Ländern von seinen Mitbewerbern abhob.
Unsere Mission:
LEWIS hat für den Launch von car2go in Paris eine Kommunikations-strategie nach dem Motto Liberté, Egalité, Fraternité umgesetzt, um zu zeigen, dass das Konzept von car2go auf die französischen Werte übertragen werden kann. Freiheit der Mobilität, Gleichheit durch das gleiche Auto für alle (smart electric ‚ForTwo‘) und Brüderlichkeit durch das Konzept der Fahrzeugteilung.
Der Flagship Slogan von car2go lautete: „Frei wie die Pariser“.
Neben einer PR & Influencer-Kampagne organisierte LEWIS ein Launch-Event an einem der verkehrsreichsten Bahnhöfe von Paris, dem Gare Saint-Lazare. Die Veranstaltung spiegelte das Ethos und Vision von car2go wider. Neben wichtigen nationalen Medien wurden auch Kunden begrüßt und erhielten die Möglichkeit, den Carsharing-Service zu testen.
Das Event wurde in zwei Phasen durchgeführt:
- Am Morgen präsentierte Olivier Ruppert, CEO von car2go, zusammen mit Jean-Louis Missika, dem stellvertretenden Bürgermeister von Paris, den Service vor 40 der größten französischen Medien.
- Die Öffentlichkeit war am Nachmittag zur Veranstaltung eingeladen und konnte sich einen lebendigen Eindruck davon verschaffen, wie sich die fortwo-Fahrzeuge selbst unter den beengten Parkplatzbedingungen in Paris bequem abstellen lassen. Begleitet wurde dieses Event mit einem Fotoworkshop und Flyern.
Ergänzend wurde Eine OoH-Kampagne gestartet. LEWIS hat Visuals für Plakate, Cleantags sowie lebensgroße Ausschnitte des smart fortwo car2go kreiert und diese an allen großen Bahnhöfen und öffentlichen Plätzen in Paris platziert, um die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke zu erhöhen.
Ergebnisse
242
Presseberichte
1.47 Mio. Euro
Anzeigenäquivalenzwert
29 Mio.
Impressionen
13.000
Registrierungen innerhalb des ersten Monats
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