Doro
Das auf Telekommunikationslösungen für Senioren spezialisierte schwedische Unternehmen Doro stand 2022 vor der Herausforderung, ihre Marke und das neue Smartphone Doro 8100 auf dem Markt zu positionieren. Die Schwierigkeit bestand neben der Erreichung der Zielgruppe während der Corona Pandemie darin, sich gegenüber dem direkten Wettbewerb sowie den herkömmlichen Smartphone-Herstellern in einem umkämpften Markt abzugrenzen.
Mission:
Ziel war es, die Marken- und Produktebekanntheit von Doro und dem Doro 8100 sowie des gesamten Produktportfolios zu steigern. Zudem sollte der Produktvorteil, die gesellschaftliche Teilhabe der Senioren während der Pandemie weiterhin zu ermöglichen, herausgestellt werden.
Strategie & Umsetzung:
Die Kommunikationsstrategie umfasste eine Bildkampagne mit dem Slogan „Doro verbindet Generationen“, dem Markenkern der Doro Familie. Das Markenversprechen, Senioren die Teilhabe am gesellschaftlichen Leben zu ermöglichen, sollte durch die Produktvorteile hervorgehoben werden. Um die Ziele zu erreichen, wurde die Zielgruppe um Kinder und Enkelkinder erweitert und ein integrativer Ansatz aus Shared, Earned und Paid – sowohl Print als auch digital – gewählt.
Mit emotionalem Storytelling und Splitscreen, der die Verbundenheit der Generationen trotz Entfernung symbolisierte, wurde das Markenversprechen kommuniziert:
Die Kampagne wurde über Pressemitteilungen, Produkt- und Testsiegelmanagement, Anzeigen in B2C- und B2B-Medien sowie auf Facebook, auf der IFA-Messe und durch einen Song der international bekannten Musikerin Doro Pesch, ausgespielt.
Ergebnisse:
Die Produktbekanntheit des Doro 8100, des Produktportfolios, sowie die Markenbekanntheit, konnten nachhaltig gesteigert werden. Positive Testsiegel zum Doro 8100 erhöhten das Produktvertrauen:
PR:
- 128 Clippings
- Reichweite von 15.129.164
Social Media:
- Steigerung der Interaktionsrate: +50%
- Steigerung der Impressionen: +50%
- Erhöhung des Share of Voice (SoV): +14.61%
Die Kampagne wird auf zwei weitere Produktkategorien erweitert und für den französischen Markt adaptiert. Außerdem wurde die Kampagne für die European Excellence Awards in der Kategorie „08. Technology, Telecommunications & Consumer Electronics“ nominiert: