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ZIELE

Den TV-Launch von Mike der Ritter und die Markteinführung neuer Lizenzspielwaren von Fisher-Price sollten auf dem wichtigsten Branchenevent des Jahres, der Spielwarenmesse 2013, gebührend und zielgruppengerecht gefeiert werden. Dies sollte die Awareness für Mike den Ritter und die Produkte unter Journalisten, Fachbesuchern und möglichen Lizenznehmern schaffen und steigern.

STRATEGIE

Für die Umsetzung dieser Ziele ließen wir uns etwas ganz Besonders einfallen: Eis – gibt nichts Frischeres. Es liefert einen Glassy Touch of Mittelalterpatina. Deswegen ließen wir Eisskulpturen mit den Hauptcharakteren aus Mike dem Ritter entstehen. Künstler schnitten sie live vor Ort aus Eisblöcken. Als weiterer Eye Catcher entstand eine Pyramide aus Eisblöcken, in der die neuen Mike der Ritter-Spielwaren eingefroren waren. Die Aktion fand im Innenhof der Nürnberger Spielwarenmesse statt, in unmittelbarer Nähe zum Haupteingang, was für entsprechenden Traffic und Aufmerksamkeit sorgte. Zusätzlich reichten wir einen Mike der Ritter-Tee und verteilten Produktinformationen an die Besucher.

 

ERGEBNISSE

  • über 10.000 Direktkontakte mit Endkunden und Partnern
  • zahlreiche nationale und internationale Blogposts
  • Berichterstattung in der Fachpresse

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