Das Einhorn aus München – Große Pläne, große Aufmerksamkeit
Der Münchner Identity-as-a-service Anbieter IDnow hat den CEO-Wechsel zum Anlass genommen, zusätzliche Markenbekanntheit aufzubauen und sich in der Wahrnehmung der relevanten Zielgruppen vom Start-up weiterzuentwickeln. Ziel war eine Positionierung als „Unicorn“. Um das zu erreichen, wollte das Unternehmen in der Wirtschaftspresse präsent sein und Aufmerksamkeit für die neue Finanzierungsrunde erzeugen.
Die Ausgangslage war herausfordernd: Viele Medien berichteten im Zeitraum der Kampagne über Identitätsmissbrauch bei der Eröffnung von Bankkonten. Die öffentliche Meinung war daher eher von Skepsis geprägt, und während das Problem im Blickpunkt der Öffentlichkeit stand, hatten Lösungsanbieter es schwer, sich in dem Umfeld zu positionieren. IDnow wollte vor diesem Hintergrund maximale Aufmerksamkeit insbesondere in Business- und Start-up-Medien erzielen, um in diesem Kontext das eigene Profil weiter zu stärken.
Unser Ansatz
Um dem CEO-Wechsel eine größere externe Tragweite zu verschaffen, hat LEWIS die Story von der Personalmeldung zu einem dreistufigen Strategiethema weiterentwickelt:
- Rückkehr der Gründer und neuer CEO
- Ausrufung von neuen Unternehmenszielen
- Ausblick auf zukünftige Produkte und Services
Durch Vorabinterviews mit den wichtigsten Business-Journalisten konnten die IDnow-Gründer ihre persönliche Perspektive einbringen. Danach sorgte LEWIS für eine breite Streuung des Themas bei relevanten vertikalen Medien zu branchespezifischen Aspekten. Zusätzlich wurde ein aktueller Security Report verbreitet, um die Relevanz des Themas zu untermauern.
Ergebnisse
- Sechs Interviews mit führenden Zielmedien im Vorfeld: FAZ, Handelsblatt, SZ, Gründerszene, Die Welt, Wirtschaftswoche Gründer
- Positive Artikel in allen relevanten Business- und Start-up-Medien
- 75 Clippings mit 2.434.851.903 Page Impressions innerhalb von vier Monaten in den definierten Branchenmedien
- Organisation eines Speaker-Slots auf dem Banking & Insurance Summit
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