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KPI-Boost für firesys


Trotz Nischenthema auf Google gefunden werden? firesys, ein Softwareanbieter, der auf die Erstellung digitaler Finanzreports spezialisiert ist, hat sich mit diesem Problem an LEWIS gewendet. ​

Die komplexe Kampagnenstruktur im Google Ads-Konto sollte umfassend optimiert werden, um so Awareness und Performance auf das nächste Level zu heben – kurz: um die KPIs zu boosten. Durch Optimierung der Anzeigen nach Maßgabe der aktuellsten Google Ads-Standards, Anpassungen der Keyword Modifier, Erweiterung der negativen Keywords und Budgetoptimierungen konnten sowohl die CTR signifikant gesteigert als auch der CPC deutlich gesenkt werden. Are you on fire?​

Hintergründe

firesys hatte bereits bestehende Awareness- und Performance-Kampagnen auf Google Ads gestartet. Diese wurden allerdings nicht aktiv optimiert und waren in einer komplexen Kampagnenstruktur innerhalb eines Google Kontos hinterlegt. Die drei Hauptkampagnen wurden für die Länder Deutschland, Österreich und Schweiz definiert.

Herausforderungen

Die fällige Feinabstimmung der Maßnahmen auf die komplexe Kampagnenstruktur war eine erste Herausforderung. Zusätzlich stellte die Nischeneigenschaft des Themas „Finanzreport“ eine weitere Herausforderung dar. ​

Kampagneziel

Als Kampagnenziele wurden die Betreuung des Kontos sowie die Steigerung der Performance definiert. Außerdem sollten qualitativ hochwertige Conversions erzielt werden.

Strategie

Die bestehenden Kampagnen wurden ongoing optimiert. Dazu wurde an unterschiedlichen Stellschrauben gedreht:

  • Einzelne Anzeigen wurden an die aktuellen Google Ads-Standards angepasst und das Wording wurde optimiert. ​
  • Bereits genutzte Keyword Modifier wurden angepasst und erweitert.
  • Es wurde eine Liste mit Negativ-Keywords erstellt, um nicht relevante Keywords aus den Kampagnen auszuschließen.
  • Die Zielvorhaben wurden sortiert und teilweise ausgetauscht bzw. vorübergehend ausgesetzt.
  • Es fand ongoing ein Monitoring der Kampagnen statt und einzelne Budgets wurden entsprechend angepasst.

Ergebnisse

Allgemein konnte ein positiver Einfluss auf die Awareness festgestellt werden, der sich in gesteigerten Impressions / Traffic widerspiegelte. ​

Verbesserung der zentralen KPIs​

  • Kostensenkung (CPC-33 %)​
  • Steigerung des Traffic​
  • Steigerungder Anzeigen-Attraktivität (Anstieg der Klickrate um mehr als 24 %)​
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