LG Mitarbeiter als Markenbotschafter: Persönliche Netzwerke vergrößern Reichweite von Inhalten
LG ist als Anbieter von Haushaltsgeräten und technischen Konsumgütern wie Smartphones und innovativen Flachbildschirmen bekannt sowie als Marktführer für Klimalösungen und Solarmodule. LEWIS unterstützt LG in den meisten dieser Produktgruppen mit einer breiten Palette von Kampagnen, die von PR- über Social Media- bis hin zu Marketingaktivitäten reichen.
LG Information Display (ID) entwickelt Digital Signage-Lösungen für Unternehmen, die sich von der Masse abheben wollen. Die Geschäftseinheit bietet eine breite Palette von Lösungen – von kleinen Informationsbildschirmen für den Einsatz unter begrenzten räumlichen Bedingungen bis hin zu riesigen Messe-Displays mit mehreren angeschlossenen OLED-Displays.
Strategie
Für LG ID haben wir eine Kampagne entwickelt, die sich auf die Erstellung von Content rund um neue Produkte, die Aktualisierung bestehender Produkte sowie auf Unternehmens- und Kundennachrichten konzentriert. Alle Maßnahmen sind auf die Zielgruppen zugeschnitten. Der erstellte Content umfasst unterschiedlichen Formate wie beispielsweise Veranstaltungsberichte, Social Media-Inhalte, Webinare, Videos, schriftliche Fallstudien und Blogbeiträge.
Wir unterstützen LG auch auf europäischer Ebene bei der Distribution der Inhalte an ihre Zielgruppen. Neben der Reichweite ist das Engagement ein sehr wichtiges Kriterium dafür, wie wir den Erfolg dieses Projekts messen. Wir haben die Inhalte über Pressemitteilungen und auf den sozialen und digitalen Kanälen von LG veröffentlicht und setzen zusätzlich die Mitglieder des Senior-Teams von LG als Multiplikatoren ein. Zu diesem Zweck haben wir das LG ID Employee Advocacy Programm entwickelt. Daran beteiligt ist ein Team von 15 internationalen LG Vertriebsprofis, die Inhalte über ihre
Netzwerke verbreiten. Diese Fachleute sind in zehn Märkten tätig: Belgien, Deutschland, Frankreich, Griechenland, Ungarn, Italien, Niederlande, Polen, Portugal und Spanien.
Für das LG Employee Advocacy Programm entwickeln wir wöchentlich neuen Content, der auf bestehenden Inhalten des Unternehmens basiert. Wir geben den beteiligten Akteuren Anregungen und Tipps, um den gemeinsamen Content kontinuierlich zu verbessern und die Ergebnisse zu analysieren. Als Motivation für das Team vergeben wir vierteljährlich eine Auszeichnung an den Markenbotschafter mit den besten Ergebnissen.
Ergebnisse (6 Monate)
2 Millionen
Reichweite
3,500+
Unique clicks
5,300+
Kampagnenergebnisse
Die Inhalte, die wir über die Markenbotschafter weitergeben, schneiden vierhundertmal besser ab als die auf den Unternehmensseiten platzierten Inhalte. Auch die übrigen Kennzahlen, die uns das Tool Smarp liefert, können sich sehen lassen: Das Click/Share-Verhältnis ist anderthalbmal besser und das Reaktions-/Aktienverhältnis viermal besser als bei einem durchschnittlichen Employee Advocacy Programm.
Sie interessieren sich für integrierte Social Media Kampagne, Storytelling-Videos oder weitere Dienstleistungen rund um Public Relations und Online Marketing und Videoproduktion? Dann kontaktieren Sie uns!