swoodoo – #swoodootravelhunt
swoodoo ist eine bekannte Online-Reisesuchmaschine für Flüge, Hotels, Pauschalreisen und Mietwagen sowie mittlerweile auch für Bahnreisen und Kreuzfahrten. Das Konzept basiert auf einem unabhängigem Preisvergleich mit verschiedensten Filteroptionen: swoodoo durchsucht dabei hunderte Reise- und Tourismuswebsites unterschiedlicher Anbieter und präsentiert Nutzern schnell und einfach die passenden Angebote zu ihrer Suche. Mit der Smartphone-App kann der User zudem seine Reise an einem zentralen Ort planen, buchen und verwalten.
Reiseweltmeister Deutschland – zwischen rational und emotional
Es gibt kaum ein emotionaleres Thema als Reisen, gerade weil Trips in ferne Länder mit Erinnerungen an ganz besondere Momente verknüpft sind. Exotische Plätze, einsame Strände, lebhafte Städte, Erholung und Zeit mit der Familie – diese Sehnsüchte haben in Deutschland nach wie vor einen hohen Stellenwert. Nicht umsonst gelten wir als Reiseweltmeister. Inspiration für den nächsten Urlaub holen sich die meisten Deutschen nicht mehr nur aus den Katalogen klassischer Reiseveranstalter, sondern vor allem im Netz. Insbesondere Influencer und Blogger genießen großes Vertrauen als Informationsquelle. Zur Bestätigung besuchen angehende Urlauber bevorzugt die Internetseiten entsprechender Bewertungsportale. Bei der eigentlichen Buchung indessen haben Reisebüros in Sachen Glaubwürdigkeit immer noch die Nase weit vorn.
Steht das Urlaubsziel einmal fest und sind die Preise für Unterkünfte und Flüge verglichen, kommt das zur Verfügung stehende Budget ins Spiel. Insofern bilden Rationalität (Preis) und Emotion (Destination) zwei Seiten derselben Medaille. Unser Ziel: Beides in einer schnellen und effektiven Kampagne zu vereinen und entsprechend zu inszenieren.
Unsere Mission
- Steigerung der Markenbekanntheit und Emotionalisierung der Marke
- Integration der Smartphone App
- Integration und Engagement von glaubwürdigen Influencern
- Interaktion mit relevanten Zielgruppen über Social Media-Engagement
#swoodootravelhunt – how it worked
Die Kampagne hat sich auf zwei Säulen gestützt: Zum einen das Thema Preis – ein günstiger Preis allein ist heutzutage kein kommunikatives Alleinstellungsmerkmal mehr, denn nahezu alle Teilnehmer am Reisemarkt argumentieren mit einem guten beziehungsweise dem besten Preis. Dies belegt auch der Blick über den Tellerrand auf eine komplett andere Branche: Deutsche Einzelhandelsdiscounter legen mittlerweile sehr großen Wert darauf, den Fokus vom rein rationalen Thema Preis zu verschieben und Qualität sowie Vielfalt in den Mittelpunkt eines emotionalen und eher gehobenen Markenauftritts zu stellen.
Als zweiten Eckpfeiler der Kommunikation haben wir auf die Glaubwürdigkeit von Influencern gesetzt und eine Kampagne mit zwei reichweitenstarken Lifestyle- und Travel-Blogs gestartet. Aufgabe war es, eine attraktive Europareise zu planen und mithilfe der Homepage und der swoodoo App die besten Preise und das beste Timing für die Reiseverbindungen zu finden. Dabei durfte die psychologisch wichtige Preisgrenze von 999,99 Euro nicht überschritten werden. Die individuelle Reiseberichterstattung erfolgte im Vorfeld, während und im Anschluss an die jeweiligen Trips: Über die involvierten Blogs und deren Social Media-Kanäle (Twitter, Instagram, Facebook) sowie den Blog und die Facebook-Seite des Unternehmens konnten beide Routen jederzeit nachverfolgt werden. Via Facebook konnte die swoodoo Community außerdem über ihren Favoriten abstimmen. Anschließend durfte ein Gewinner die gleiche Reise antreten.
Ergebnisse
Der Erfolg der Kampagne kann sich sehen lassen: Uns ist es uns gelungen, Awareness für den Kunden zu generieren und zusätzlich entsprechende Backlinks. Nicht zu vergessen: der glückliche Facebook-Nutzer, der sich über seine Europareise freuen durfte.
Sie interessieren sich für Influencer & Blogger Relations, Content Marketing oder weitere Dienstleistungen rund um Public Relations und Online Marketing und Videoproduktion? Dann kontaktieren Sie uns!