El Brand Journalism – o Periodismo de marca- es uno de los temas que se encuentra en auge en nuestro sector. Muchos se preguntan si pertenece al Periodismo o a las Relaciones Públicas, pero lo que sí debemos tener claro es que aporta valor a las RRPP, propiciando la creación de contenido atractivo siguiendo los criterios periodísticos. En concreto, se trata de un activo que las empresas deben utilizar, ya que el Brand Journalism hace las historias más interesantes, propiciando su éxito de cara a la audiencia. A continuación os enumero una serie de consejos para aprovechar el contenido y hacer que sea beneficioso para la marca:
- El contenido puede ser un activo de las RRPP – Generará una percepción más positiva, más confianza y valor para la marca si genera información realmente útil para los clientes, tales como libros electrónicos o guías. Esto es particularmente importante si la empresa se encuentra en un sector complejo con necesidades formativas o si tiene problemas con la gestión de su reputación. Haz de uno de los canales, como por ejemplo el blog, el punto focal para el contenido.
- Establece un liderazgo – Los líderes de opinión están estrechamente asociados con sus campos de especialización. En un mundo centrado en la web, ser un destino online para el contenido de un tema específico y tener un buen posicionamiento en los buscadores te convierte en líder de opinión. El contenido no promocional de los expertos debería estar en el centro de cualquier campaña de liderazgo.
- Usa el contenido para educar – Si tu meta comunicativa es crear notoriedad sobre un problema o cambiar una práctica sectorial, el contenido es esencial. La creación de guías llenas de datos útiles presentadas en formatos novedosos atraerá más visibilidad que una simple campaña de imagen de marca.
- Construye una comunidad – Monitoriza las redes sociales para encontrar a usuarios con necesidades informativas (aquellos que hacen preguntas o expresan un problema general) y, a continuación, ofrece tu contenido no promocional. Si el contenido está alojado en un blog optimizado con un claro llamamiento a la acción, podrán seguirlo y/o suscribirse a él.
- Usa el contenido para responder a las tendencias del sector – El contenido no requiere un proceso de producción largo. De hecho, la velocidad y capacidad de respuesta pueden ser un activo. Demuestra que tu marca es una valiosa fuente mediante la producción de video clips, infografías rápidas o entradas del blog en respuesta a noticias sectoriales. Podrás ganar tráfico, enlaces e incluso la mención en noticias y reportajes.
- Sé una fuente para los medios – Aunque no estés preparado para comprometerte a publicar tu propio contenido de forma habitual, deberías intentar adoptar un enfoque periodístico para generar contenido para otros medios de comunicación. Involucra en el negocio a expertos periodistas para que encuentren los diferentes ángulos de tus historias corporativas, critiquen tus mensajes y te aseguren que está generando el contenido apropiado para atraer a los medios de comunicación. Ya no es suficiente con transmitir un mensaje. Hay que crear una historia que el periodista quiera contar.
