Campaña RTB
Con más de 8.000 referencias online, el equipo digital de TEAM LEWIS tuvo que esforzarse para estar al día con las descripciones de tantos productos, muchos de ellos artículos de temporada, con precios variables y páginas de destino cambiantes, especialmente durante la época estival. Debido al incremento de las ventas en estas fechas, muchas de las referencias se quedaban fuera de stock, lo que implicaba una monitorización constante para rentabilizar la inversión publicitaria.
Estrategia
Para optimizar la campaña, LEWIS trabajó con DoubleClick Search para crear una estrategia orientada al inventario. El objetivo era simple: escalar las búsqueda de pago de Oakley para cubrir sus más de 8.000 referencias, a la vez que se posibilitaba la reacción automática a los cambios de inventario en la web.
Resultados
- TEAM LEWIS fue la primera agencia en utilizar campañas de inventario a gran escala y los medios de comunicación hablaron de ello.
- Un trimestre después de lanzar la campaña orientada a potenciar el inventario con DoubleClick, Oakley experimentó un aumento del 51% en ROAS, un aumento del 26% en CTR y un aumento del 50% en la tasa de conversión, en comparación con las campañas gestionadas manualmente.
- El equipo de Paid de TEAM LEWIS amplió la cobertura de palabras clave tanto de los productos Oakley como de las referencias online en un 49%.
- Se estima que se ahorraron 38 horas de esfuerzo táctico en el primer trimestre, lo que permitió al equipo centrarse en iniciativas estratégicas de mayor envergadura para seguir impulsando el crecimiento y la eficiencia de la marca.
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