CAMPAÑA 360º
El mercado de videovigilancia genera entorno a los 40.000 millones de dólares al año y se espera que alcance los 68.000 millones para 2023 según previsiones de MarketsAndMarkets. Esto supone que cada año se presenten cientos de nuevos productos y una de las principales ferias de seguridad en España, el Salón Internacional de la Seguridad, SICUR es un escenario perfecto para darlos a conocer.
Dahua, uno de los principales proveedores de productos y soluciones de videovigilancia a nivel mundial, presentaba sus ultimas novedades empresariales en la feria y para ello confió en TEAM LEWIS para llevar a cabo la planificación y ejecución de una campaña que integraba offline y online para generar notoriedad de marca y leads comerciales.
Una campaña integral
La estrategia consistió en aprovechar la celebración del evento para dar a conocer sus nuevas soluciones de video vigilancia para el entorno profesional a medios de comunicación especializados, así como preparar una campaña online que ayudase a cerrar reuniones con decisores directamente en su stand de SICUR.
Las tácticas llevadas a cabo fueron por una lado preparar una convocatoria a medios especializados en seguridad y tecnología, para que acudieran a la feria a conocer los productos y entrevistar a los portavoces, y por otro lado conseguir cerrar reuniones con los responsables de Dahua y decisores de empresas a través de una campaña de generación de leads.
Para la campaña de generación de leads desarrollamos una landing page especifica con los mensajes clave, formulario para cerrar las reuniones e implementamos los códigos necesarios para el seguimiento y la analítica para la medición de resultados.
Para promocionar la landing y llegar a un target tan específico como son los directores de seguridad, directores de informática, etc -y que además estuvieran en Madrid-, tuvimos que realizar una buena segmentación. Esto lo conseguimos por medio de la creación de Social Ads en LinkedIn Ads y Facebook Ads, ajustando los diferentes tipos de anuncios y mensajes, generando hasta 15 variaciones diferentes por medio de imágenes y videos en función del perfil.
Resultados alcanzados
Los resultados de la campaña integral fueron los siguientes:
- 6 periodistas acudieron al evento
- Se consiguieron 2 entrevistas con portavoces
- Se publicaron 9 artículos en medios especializados alcanzando casi a 200.000 personas y generando un VPE de 9.600€
- Los anuncios obtuvieron 400.000 impresiones, logrando 2.450 clics.
- Se generaron 30 leads de decisores , desde propietarios de empresas hasta gerentes de seguridad e informática.