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¿Cuál es el impacto mediático de la Champions League?


Miguel Bezares
Published on junio 06, 2018
By Miguel Bezares

La final de la Champions League es un evento marcado en el calendario mundial y como tal tiene una tremenda repercusión mediática. La pasada final también se jugó en los diferentes medios de comunicación y redes sociales y según los datos obtenidos por expertos de Kantar Media, dicho impacto fue equivalente a la inversión publicitaria de 106 millones de euros.

Screenshot2018_06_05_163711                                                                                                                                                                                                          Fuente: Wallpapers Wide

El número de impactos totales en España ascendió entre el día de la final, 26 de mayo y el 28 de mayo a 15.261. En cuanto al número de referencias, en primer lugar se sitúan los medios de comunicación online (11.423), seguidos por prensa (1.639), TV (165) y radio (60).                                         

En el análisis de los diferentes datos en cuanto a la repercusión de la final de la Champions League en redes sociales debemos hacer especial hincapié en Twitter, la red social favorita por los usuarios a la hora de hacerse eco del evento.

Más de 112.000 españoles twittearon acerca de sus opiniones y valoraciones con relación al partido, desde jugadas polémicas, faltas, goles…formando un total de más de 415.000 tweets y alrededor de 154 millones de impresiones.

Todos estos datos refuerzan la imagen de twitter como segunda pantalla, plataforma de apoyo a la televisión y casi siempre la elegida por los usuarios cuando se trata de valorar u opinar sobre eventos o temas de actualidad.

En cuanto a los Hashtags más utilizados, la métrica oficial de la industria nos indica que fueron los siguientes: #UCLFinal (15’7%), #HalaMadrid (9’2%) y #aPorLa13 (6’8%). Esta métrica también analiza los diferentes tonos y emociones generados durante el evento siendo la admiración (24’9%) la que más se generó, seguida de crítica (7’6%) y alegría (6’1%).

El momento cumbre llegó a las 22:41h, con un total de 5.527 tweets, momento en el que el Real Madrid se proclamó vencedor de su decimotercera Liga de Campeones.


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