PiLeJe, campaña de concienciación “1000 días esenciales”
PiLeJe, la marca especializada en soluciones nutricionales, identificó una falta de información entre madres y padres sobre la importancia de los primeros 1.000 días de vida del bebé, un período que incluye desde la concepción hasta los dos años. Solo un 40% de los padres estaba al tanto del impacto significativo de este periodo en la salud futura del niño.
PiLeJe confió en nuestro equipo de marketing digital para abordar el reto que consistía en dos vertientes; concienciar sobre la importancia de estos 1.000 días y posicionar sus productos en este ámbito.
Objetivos de la campaña de concienciación de PiLeJe
La campaña «1.000 DÍAS ESENCIALES» fue diseñada con dos objetivos claros:
- Aumentar el tráfico a la web de PiLeJe, con el objetivo de conectar a la audiencia con las soluciones específicas de la marca.
- Posicionar a PiLeJe como una autoridad experta en este campo, utilizando al Dr. Joaquín Reyes, pediatra especializado en nutrición, como portavoz clave.
Estrategia de la campaña de concienciación de PiLeJe
La estrategia se basó en una combinación de contenido orgánico y tácticas paid media en plataformas clave como Meta (Facebook e Instagram), YouTube y Google Ads:
- Concienciación: Se lanzó contenido visual (imágenes, vídeos y carruseles) enfocado en explicar la importancia de los 1.000 días. Los mensajes educativos cubrieron temas como la alimentación durante este periodo y la importancia microbiótica en los bebés.
- Retargeting y conversión: Tras impactar a los usuarios en la primera fase, se redirigió a los más interesados hacia el sitio web de PiLeJe, enfocándose en la descripción de los productos específicos para madres y bebés. Aquí, Google Ads fue clave para dirigir tráfico cualificado y fomentar futuras compras.
- Posicionamiento experto: Se cerró la campaña reforzando a PiLeJe como líder en el campo de la salud materno-infantil. Esto se hizo mediante cápsulas informativas con el Dr. Joaquín Reyes, difundidas en Instagram Reels, que proporcionaron información clara y concisa sobre los beneficios de los productos.
Resultados de la campaña de PiLeje
- 15,3 millones de usuarios impactados
- 18,5 millones de impresiones
- 4,8 millones de visualizaciones completas de los vídeos (thruplays)
- 120.288 visitas a la página de destino
- Un CTR del 2,21% en Google Ads, muy por encima de la media
- 1.114 nuevos seguidores en Instagram, consolidando el engagement con la audiencia
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