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TEAM LEWIS LEWIS

Empresa

STRONG by Zumba

Oficina

Alemania

Servicios

Comunicación, Influencer Marketing, video

Sectores

Consumo, Lifestyle, Salud

Muévete al ritmo


Con el auge de la industria de la salud y el bienestar se está produciendo un aumento de consumidores preocupados por llevar un estilo de vida más saludable. Los gimnasios y las compañías dedicadas al bienestar están reportando números récord de socios e inscripciones. Los clubs on line y las apps de entrenamiento se disputan constantemente los puestos altos de los rankings de las app stores, por lo que lograr destacar se convierte en la máxima prioridad. Las marcas buscan enfoques innovadores y una comunicación persuasiva adaptada al público objetivo. 

STRONG by ZUMBA®

La marca de fitness y estilo de vida Zumba Fitness se ha hecho un nombre por sí misma con sus animados programas de baile basados en pasos sencillos y temas musicales internacionales. Con su nuevo programa de entrenamiento HIIT (entrenamiento  interválico de alta intensidad)´STRONG by Zumba®´ (SBZ), la compañía quiere revolucionar la industria e introducir una forma completamente nueva de entrenamiento cardiovascular y de peso corporal. Su concepto básico consiste en un entrenamiento de 60 minutos con ejercicios individuales de alta intensidad, acompañados por una producción propia de ritmos musicales hecha a medida, de forma que coincidan con cada movimiento individual (creada por los mejores productores de música y artistas como TimbalandSteve Aoki y Meghan Trainor). 

Nuestra misión

Nuestra tarea más importante al llevar a cabo una campaña integral para ´STRONG by Zumba´ fue asegurarnos de que el lanzamiento del programa fuera innovador y original para el público objetivo (formadores y participantes del curso). Comenzamos con una campaña de concienciación a medida, combinando las áreas de especialización de Zumba y LEWISNuestro reto y misión era posicionar ´STRONG by Zumba´, no como un «programa de baile más, sino como una aplicación única de entrenamiento HIIT. 

Todo el que lo prueba, se queda

Para diferenciar el entrenamiento SBZ HIIT de su programa principalel punto fuerte de la campaña integral que desarrollamos fueron las demos prácticasInvitamos a periodistas, bloggers e influencers y les dimos la oportunidad de participar y experimentar por sí mismos la singularidad del entrenamiento. En estas demos prácticaparticiparon los editores de ELLE, que probaron un entrenamiento de oficina y asistieron a clases de prueba en Hamburgo y Munich. 

También reunimos a periodistas en Nueva York en un viaje exclusivo para la prensa donde, además de realizar sesiones de entrenamiento con los mejores entrenadores y participantes internacionales, visitaron el estudio de grabación donde se creó la banda sonora del entrenamiento. 

La importancia del vídeo

Laactividades con medios de comunicación influencers se complementaron con varios proyectos de vídeo que anunciaron el lanzamiento del programa y mostraban el ambiente de un entrenamiento SBZLEWIS elaboró la estrategia y , puso en marcha y coordinó una campaña con influencers centrada en YouTube en la que participaron la influencer Anja Zeidler y la instructora Ai Lee. 

Además, se llevó a cabo una campaña publicitaria en YouTube con el vídeo oficial de la demo de 20 minutos del entrenamiento. 

El equipo de LEWIS también les acompañó en todas las actividades, demostraciones y citas con la experta en fitness Michelle Lewin y con otros instructores de SBZ en FIBO 2018, la feria más representativa del sector. Allí se mostraron los entrenamientos y se animó a los asistentes a participar. 

La campaña publicitaria en YouTube que acompañó a esta acción dio a los vídeos el impulso adicional que necesitaban, así como una difusión dirigida a los públicos pertinentes. 

STRONG by Zumba, LEWIS

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Resultados

La combinación de marketing de contenidos y campañas con influencers en formato de vídeo, acciones digitales, participación en los eventos del sector, organización de viajes y eventos de prensa y, por último, pero no menos importante, las relaciones con medios de comunicación, aseguraron el éxito de esta campaña integral. En total, durante el período del proyecto se obtuvieron: 

    • 31 artículos de larga extensión con una audiencia total de 390.900 lectores (medios impresos) 
    • 1.501.002.000 de impactos on line  
    • Menciones en portada en dos de los medios de comunicación de fitness y estilo de vida más importantes de Alemania («Fit For Fun» y «Active Woman«), así como reseñas en todos los medios de comunicación relevantes para la audiencia objetivo, incluyendo SHAPE, Women’s Health y Cosmopolitan. 
    • 1 millón de impresiones a través de colaboraciones con influencers 
    • 4 millones de impresiones de sus anuncios digitales y más de 919.000 visitas en los anuncios de YouTube 

 

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