PileJe Laboratoire: campaña paid para concienciar sobre la salud en el embarazo
Punto de partida de la campaña paid
Promover la salud de cada uno de nosotros y conservarla el mayor tiempo posible es la vocación de PiLeJe a través de lo que su fundador, el Dr. Christian Leclerc, llama la «medicina de salud». Este concepto se basa en el hecho de que, para cada uno de nosotros, existe un estado fisiológico óptimo que favorece la calidad de vida. Su objetivo es alentar al individuo a dirigirse al máximo hacia este estado fisiológico óptimo y mejorar la salud de todos de forma duradera.
Pileje Laboratoire confió en nuestro equipo de marketing digital para lanzar su campaña de concienciación sobre la importancia de los primeros 1.000 días que comprenden los 9 meses de embarazo y los primeros dos años del bebé.
Objetivos de la campaña de paid media para Pileje Laboratoire
Entre los objetivos de las campañas de paid media, que el equipo de marketing digital ideó e implementó para cubrir las necesidades de Pileje Laboratoire, se encontraban:
- Generar awareness sobre la importancia de los primeros “1.000 días” en España.
- Generar tráfico hacia los productos de la marca relacionados con este concepto.
Desarrollo de la campaña de paid media para Pileje Laboratoire
- Desarrollamos una estrategia en tres fases:
- Awareness
- Traffic
- Thruplays
- Estudiamos el buyer persona e identificamos la mejor manera de alcanzarlos a través de las diferentes plataformas utilizadas:
- Meta Ads donde utilizamos los formatos de single image, carrusel, stories, reels y video.
- YouTube Ads con skippable ad (vídeo largo)
- Google Ads con los formatos de search y display
El principal reto en esta campaña era conseguir impactar a los usuarios a lo largo de todo el funnel de conversión, desde el conocimiento de los conceptos pasando por la asociación con los productos de la marca hasta una fase de retención con contenido en vídeo.
La campaña contó con las siguientes acciones durante los 3 meses de duración:
- Campañas en YouTube y Meta Ads para generar awareness en los targets establecidos.
- Campañas de tráfico en Google Ads con campañas Search y Display para conseguir un gran volumen de tráfico en los productos y vincular el concepto con la marca.
- Campaña de thruplays en Instagram Stories y Reels para asegurar la retención del usuario sobre el mensaje y establecer a la marca como referente dentro del sector.
Resultados de la campaña de paid media para Pileje Laboratoire
A través de las diferentes campañas de paid media creadas ad hoc para difundir el concepto “1000 días” conseguimos:
- Más de 7 millones de impresiones a través de las diferentes plataformas.
- Más de 4 millones de alcance.
- Más de 2 millones de visualizaciones en los anuncios.
- Cerca de 30 mil clics en los anuncios relativos a los productos.
- Más de 40 mil thruplays de los vídeos explicativos en Instagram Reels y Stories.