Cómo aprovechar el storytelling para mejorar el conocimiento de marca
Cuando una marca como Distroller tiene tanto que contar sobre su historia, valores y principios, desde su equipo de comunicación no podemos quedarnos en mostrar sólo sus productos.
Distroller es una marca mexicana de entretenimiento infantil que lleva varios años asentada en España. Desde su llegada al continente europeo eligió a nuestro equipo como agencia de comunicación para la gestión de su relación con medios de comunicación, influencers y creadores de contenido, así como para la gestión de sus canales sociales.
En una compañía de juguetes, la campaña de Navidad es el momento más importante del año. Para dar el pistoletazo de salida a la campaña 2022, organizamos junto con Distroller un evento muy especial.
La Enfermera Tania, el personaje estrella de Distroller viajó hasta España para encontrarse con su público, así como con periodistas e influencers.
Objetivo de la campaña de relaciones públicas de Distroller
- Iniciar la campaña de Navidad con una acción de impacto y mejorar el conocimiento de marca.
Estrategia de la campaña de relaciones públicas de Distroller
- Planificación de un evento con el público indicado
La compañía planteó un evento para clientes en los puntos de ventas de tres ciudades españolas. La estrategia de relaciones públicas que seguimos a la hora de planificar este evento pasaba por ofrecerle la experiencia de Meet&Greet a periodistas con hijos o familiares y amigos en edad target de los productos de Distroller.
A la hora de elegir a los creadores de contenido que invitamos también hicimos una selección exhaustiva para poder transmitir el mensaje adecuado a través de los canales idóneos.
- La importancia del personaje
La Enfermera Tania es el personaje estrella de la compañía, más allá de lo que Mickey puede suponer para Disney, la enfermera es esa persona que ayuda a los niños cuando adoptan a un neonato de Distroller. Desde ese momento, les explica cómo deben cuidar al bebé y qué consejos deben seguir para su desarrollo. El storytelling de la compañía tiene mucha fuerza y es uno de sus puntos clave. Los niños adoran esta marca por detalles como la Enfermera Tania, por eso, hacerla única protagonista de la tarde fue clave para el éxito del evento.
- Protagonismo de los canales sociales
Además de periodistas e influencers, el evento estaba abierto a los clientes que quisieran acudir con sus hijos a conocer a la estrella mexicana. Sin embargo, las redes sociales de Distroller en España tuvieron un protagonismo especial. Además de convocar a todos los seguidores, sortearon dos pases especiales que tuvieron un momento especial con la Enfermera Tania.
El evento fue retransmitido en directo a través de la cuenta oficial de Distroller España en Instagram para todos los fans que no pudieron acudir. Conseguimos un reach total de 1.132.500 personas en los canales sociales y los perfiles de los 11 influencers que conseguimos que fueran al evento de forma orgánica.
- Amplificación del impacto después del evento
Tantos los periodistas como los influencers que acudieron al evento, pudieron llevarse uno de los últimos lanzamientos de Distroller para la campaña de Navidad. Gracias a eso conseguimos fidelizarlos y asegurarnos impactos en sus redes sociales.
Resultados de la campaña de relaciones públicas de Distroller
Gracias a esta campaña de relaciones públicas de Distroller logramos:
- Asistencia de 10 periodistas tier 1 españoles al evento. Entre ellos: Hola, La Sexta, Marie Claire, La Sexta, ABC, etc.
- Asistencia de 12 influencers: @lauratokill, @maria_castro_jato, @lahabitaciondeal_lado, etc.
- 15 impactos cualitativos en las agendas lifestyle de planes para el fin de semana o en los bazares de mejores regalos para Navidad. Llegando a más de 20 millones de lectores.
- 35 impactos en redes sociales con un reach potencial de más 1,5 millones de personas.
- Posicionamiento de los productos de la marca en los principales artículos y bazares publicados tras el evento así como en las redes sociales de numerosos creadores de contenido.
“Para los niños españoles que pudieron asistir a los Meet&Greet fue un sueño poder conocer a la Enfermera Tania y pasar la tarde con ella. La estrategia planteada por TEAM LEWIS nos ayudó a seguir mejorando la relación con periodistas e influencers”
Vanessa Salamanca, Directora de Distroller España.