Schneider Electric: Estrategia de Thought Leadership en LinkedIn
Schneider Electric es una de las grandes empresas europeas, no solo dentro del mercado energético, sino también a nivel de la economía global. Sus divisiones de negocio se extienden por todo el territorio europeo y sus ejecutivos, en consecuencia, también. Teniendo en cuenta este punto desarrollamos una estrategia de thought leadership con el vicepresidente de una de sus divisiones.
Objetivo de la estrategia de thought leadership en LinkedIn para Schneider Electric
Schneider Electric decidió confiar en nuestro equipo para:
- Posicionar al vicepresidente de la división Secure Power Europe como referente del sector, en especial para temas vinculados a los centros de datos, IT y Edge Computing
- Construir e impulsar su perfil en redes sociales para conectar con la audiencia objetivo
- Generar notoriedad de marca
Estrategia de thought leadership en LinkedIn para Schneider Electric
En línea con estos objetivos establecimos una estrategia de thought leadership basada en su posicionamiento en la red social de LinkedIn. Estas fueron las acciones que desarrollamos para conseguirlo:
- Conocer la actualidad como requisito indispensable
Nos interesaba que el alcance se extendiera a cada uno de los mercados con los que trabaja la división y por eso, además de la generación de contenido en redes sociales, establecimos un plan para que el ejecutivo y su equipo conociesen la actualidad del sector.
Semanalmente les enviábamos un boletín que recopilaba las noticias más importantes de los diferentes países en los que operan, que desarrollábamos en colaboración con nuestros equipos de Alemania, Países Bajos e Inglaterra.
- Creación de mensajes clave: foco en la sostenibilidad
Antes de empezar con la creación de contenido, definimos las industrias, temáticas y sectores más interesantes y trabajamos los mensajes clave que queríamos transmitir, que por supuesto iban alineados a los mensajes corporativos. Estos pilares sumados al punto de vista personal, nos permitieron dar una imagen cercana humanizando un sector tan técnico como el de los centros de datos y acercarnos al público objetivo.
Las dos temáticas en las que basamos la estrategia de contenido fueron:
- La sostenibilidad
- La eficiencia energética
Las circunstancias del momento hicieron que la actualidad europea se centrase en la crisis energética y adaptamos nuestro plan a esa temática, manteniendo el punto de vista centrado en la responsabilidad medioambiental.
- Del storytelling al storydoing
Para aportar el punto de vista como experto ante los acontecimientos más relevantes de la actualidad nuestro equipo se vinculó con los medios de comunicación especialistas conociendo en todo momento la actualidad del sector.
Además, en base a nuestro expertise como agencia de relaciones públicas trabajamos en una base de datos con la que interactuar en la plataforma a través de likes, menciones y comentarios.
También fue esencial trasmitir que Schneider Electric no solo está hablando sobre temas de sostenibilidad, sino trabaja de forma constante por incorporar en sus sus planes prácticas más sostenibles.
Por ese motivo, el contenido generado consistió en una combinación de noticias externas de colaboradores, clientes, otras empresas del sector y comunicaciones corporativas que ponían de relieve el compromiso que Schneider Electric tiene con la sostenibilidad.
Resultados de la estrategia de thought leadership en LinkedIn para Schneider Electric
Durante la campaña se publicaron en el perfil 55 posts, además de otros contenidos como artículos y participaciones en grupos de LinkedIn consiguiendo:
- +950 impresiones y +2.700 visitas al perfil
- 13 invitaciones a eventos: asistencia y participación en 3 de ellos
- +1.000 nuevos seguidores
- +3.200 likes, +60 comentarios, +70 posts compartidos por otros usuarios y +100 menciones del perfil