La oficina de turismo de Queensland (Australia) tenía como objetivo dar a conocer los encantos de sus islas a través de una campaña participativa por medio de internet donde los usuarios serían los protagonistas. Esta campaña de relaciones públicas ofrecía el mejor trabajo del mundo: ser supervisor de las islas de la Gran Barrera de Coral con un sueldo de 150.000 dólares durante 6 meses.
La campaña de comunicación consiguió generar un alto impacto en todo tipo de medios de comunicación a nivel mundial. El puesto de trabajo ofrecido consistía en disfrutar del lugar y contar a otras personas las maravillas de las 600 islas de la Gran Barrera de Coral, además de disponer de condiciones envidiables como un chalet, un yate y una moto de agua.
Para llevar a cabo esta campaña, se creó la página web islandreefjob.com, donde todo el mundo que quisiese podía inscribirse a esa oferta de trabajo. Lo único que tenía que hacer cada usuario era enviar junto con la inscripción, un vídeo de autopromoción ofreciendo los motivos por los que tenía que ser elegido. Los 50 preseleccionados podían ser votados por cualquier usuario, indicando cuál era su favorito para desempeñar ese trabajo. A continuación, la siguiente fase de la campaña consistió en seleccionar a 16 finalistas que viajarían a la isla de Hamilton para pasar la última prueba de selección donde se elegiría al afortunado.
Resultados de la campaña de relaciones públicas y marketing viral
Los resultados superaron todas las expectativas:
- En apenas dos días, la campaña apareció en 1.100 cadenas de televisión de los Estados Unidos
- En las primeras 30 horas del lanzamiento de la campaña, la web obtuvo más de 400.000 visitas
- 1 millón de impactos el segundo día de su puesta en marcha
- Casi 35.0000 personas de más 200 países aplicaron para este trabajo
- El perfil de Twitter de la oficina de turismo de Queensland consiguió más de 3.000 nuevos seguidores
- Se consiguieron más de 336.000 visitas a la web a través de Facebook.
- El valor publicitario estimado fue de 11 millones de dólares
- 627 millones de impresiones solamente en medios de Estados Unidos y Canadá
