Accompagner un laboratoire pharmaceutique dans le développement d’une approche consumer
Un laboratoire pharmaceutique américain – spécialisé dans les soins oculaires, les neurosciences, la dermatologie et l’esthétique médicale entre autres – a fait appel à TEAM LEWIS pour aider la marque à adapter son approche RP sous un angle plus consumer.
Le but étant de promouvoir et faire connaître la nouvelle campagne de la marque pour la France axée sur le traitement et l’esthétique des lèvres, aux médias consumer. Celle-ci s’appuyait sur une gamme de produits déjà existante : le gel injectable à base d’acide hyaluronique.
Challenge & stratégie :
Dans le contexte de covid-19 et afin de répondre aux nouveaux enjeux sanitaires, TEAM LEWIS et la marque pharmaceutique ont opté pour fonder un nouveau message marketing : #BeYourLips. Cette stratégie a été conceptualisée à travers un Phy-gital Talk dynamique avec l’idée d’enquêter sur le pouvoir du sourire et de mieux comprendre la relation entre les femmes françaises et leurs lèvres.
En amont de cet événement, une étude a été réalisée à l’échelle nationale afin de comprendre la relation des françaises avec leur sourire, leurs lèvres, et leur rapport à chirurgie des lèvres.
Pour animer ce phygi-talk, TEAM LEWIS a été à l’origine de plusieurs contenus, notamment la documentation d’une consultation avec un médecin esthétique. Le cas de la médecine esthétique est particulier, et donc unique à illustrer. Cette vidéo de rendez-vous client avec le médecin, permet de comprendre tout le processus médical derrière ce type d’intervention et les produits pouvant être utilisés selon les besoins de la patiente. Un avant / après aide également à voir le résultat après opération.
Une facialiste a également été invitée pour partager ses techniques de massages faciaux, afin de participer au ralentissement du vieillissement de la peau et de l’apparition de rides. Elle a notamment fait des démonstrations de massage avec un gua sha, qui avait été reçu en amont par les journalistes participant en live à cette conférence, pour pratiquer les gestes enseignés. Durant la conférence, un outil de chat était à disposition des participants afin de poser leurs questions en ligne.
Bilan :
La conférence de presse a été un succès avec la présence de :
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Journalistes de médias lifestyle clés comme ELLE, Femme Actuelle, Avantages, Voici, Cosmopolitan, Closer, Top Santé ou Côté Santé.