Lancement d'une enquête sur le moral des PME confrontées à des crises : une campagne RP réussie entre Sage et TEAM LEWIS
Sage, éditrice de solutions de gestion d’entreprise, et leader sur le marché en termes de comptabilité intégrée est une société qui vise à aider les PME, les ETI et les experts-comptables à gagner en performance en leur fournissant des solutions de gestion de finances, de RH et de paie pour une gestion efficace de leurs activités. Aujourd’hui, la société compte plus de 11 000 collaborateurs dans plus de 20 pays différents.
Challenge :
Sage, client de TEAM LEWIS depuis 10 ans, a demandé à TEAM LEWIS de l’aider à mener une enquête sur l’état d’esprit des PME face aux crises ; pour renforcer son image de marque de spécialiste des tendances macroéconomiques et positionner l’entreprise comme un partenaire fiable des PME.
Stratégie :
En s’appuyant sur les résultats de l’étude, TEAM LEWIS a défini une stratégie et un plan de relations presse dédié et intégrant différents profils de médias. Au programme, des tactiques ciblées ont été déployées – des communiqués de presse, l’écriture et le placement d’articles d’opinion et d’expert, des interviews – tout en utilisant les données les plus pertinentes et mises à jour régulièrement pour correspondre aux sujets d’actualité.
La campagne de 6 mois a été lancée en s’alignant sur la temporalité de l’élection présidentielle et en privilégiant la presse business, les médias d’entreprise, et les médias verticaux pour maximiser l’impact et la bonne reprise des données clés de Sage. TEAM LEWIS a également créé de nouveaux formats pour augmenter l’intérêt des données aux yeux des journalistes et pour proposer des articles prêts à l’emploi – infographies, nouveaux formats de CP, etc.
Cette approche ciblée, en prise directe avec l’actualité, a permis de positionner Sage comme une véritable source d’informations en mettant l’entreprise au cœur des conversations du moment. En repensant la façon de partager les résultats et en actualisant régulièrement les données pour une meilleure pertinence, nous avons pu maximiser l’impact de l’étude et pallier le sentiment de saturation des journalistes concernant les études.
Résultats :
Nos actions ont permis à Sage et TEAM LEWIS d’obtenir plus de +30 articles dans la presse Tier1 business, informatique, et d’entreprise (et au sein des médias verticaux au cours des 6 mois suivant le lancement).
Les retombées les plus marquantes :
- Les Echos « Opinion Présidentielle : il est temps de libérer l’énergie des entreprises »
- IT Social « Les PME plébiscitent la tech comme facteur de croissance d’abord et de résilience ensuite »
- GPO Mag « Entre incertitude et résilience : quel est le moral des entreprises en ce début d’année 2022 »
- Daf Mag « 80% des TPE françaises impactées par l’inflation »
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