Generation : Face au challenge du recrutement
Generation est une association spécialisée dans la formation et l’accompagnement des personnes en transition professionnelle. Leur méthodologie unique leur permet de venir en aide à un nombre important de personnes, allant de centaines de milliers à potentiellement des millions, quel que soit leur âge, qu’ils soient au chômage, employés ou désireux d’acquérir de nouvelles compétences. Grâce à leur programme, Generation parvient à créer une réelle valeur ajoutée pour les employeurs, tout en ayant un impact significatif et durable sur la carrière des participants.
Challenge :
Generation, a choisi de faire appel à TEAM LEWIS pour la création d’une campagne intégrée destinée à sensibiliser les entreprises quant à leurs besoins de recrutement et à faciliter le dialogue entre Generation et les entreprises.Avec son expertise reconnue dans le domaine du marketing et de la communication, TEAM LEWIS s’est engagée à fournir à Generation une stratégie complète et efficace pour atteindre son objectif.
Stratégie :
Dans le cadre de la campagne intégrée, l’équipe de TEAM LEWIS a effectué une analyse approfondie afin d’identifier les profils cibles les plus pertinents. Cette étape cruciale a permis de définir précisément les caractéristiques et les besoins des entreprises susceptibles d’être intéressées par les services de l’association.
Une fois les profils cibles identifiés, l’équipe TEAM LEWIS a entrepris une cartographie des contenus disponibles. Cette étape a permis de répertorier et d’évaluer tous les supports de communication existants afin de les adapter aux nouveaux messages clés de la campagne. Un travail de réadaptation a été réalisé pour garantir que les contenus correspondent parfaitement aux objectifs et aux valeurs de Generation, tout en étant pertinents pour les entreprises ciblées.
En parallèle, TEAM LEWIS a mis en place un plan d’acquisition basé sur les médias sociaux (social media) et les liens sponsorisés (SEA). Les équipes TEAM LEWIS ont optimisé les campagnes publicitaires pour maximiser la visibilité de Generation auprès du public cible. Cette approche a permis d’attirer l’attention des entreprises et de générer du trafic qualifié vers les canaux de communication de l’association.
Concernant le parcours utilisateur, TEAM LEWIS a travaillé sur une approche utilisant des landing pages post-clic. Cette technique permet de personnaliser les pages d’arrivée en fonction des différents utilisateurs et de leurs besoins spécifiques. En adaptant le contenu et les appels à l’action en fonction des profils cibles, l’expérience utilisateur est optimisée, ce qui favorise l’engagement et les conversions.
Bilan :
Pendant cette collaboration avec Generation, l’agence a développé plus de 12 formats spécifiques pour les réseaux sociaux, tels que Facebook et Instagram. Ces formats variés ont permis de toucher efficacement le public cible et d’optimiser les performances de la campagne.
Parallèlement, TEAM LEWIS a adopté une approche AB/test pour maximiser l’efficacité des créations. Cette approche consiste à tester différentes variantes des annonces et des contenus afin de déterminer celles qui génèrent les meilleurs résultats en termes d’engagement et de conversions. Cette méthodologie a permis à l’agence d’optimiser continuellement les performances de la campagne en s’appuyant sur les données récoltées.
En ce qui concerne les landing pages, TEAM LEWIS a activé plus de 4 templates différents, chacun comportant 8 déclinaisons adaptées aux besoins spécifiques de la campagne.
Grâce à cette approche méthodologique, TEAM LEWIS a assuré une optimisation constante de la campagne, en s’adaptant aux préférences et aux comportements du public cible. Cela a permis à Generation d’obtenir des résultats probants en termes de sensibilisation des entreprises aux besoins de recrutement et de favoriser l’établissement de relations solides avec ces dernières.