Comment lancer un produit sans faire un simple lancement produit ?
Challenge
Depuis le début de notre collaboration avec innocent, l’enjeu n’est pas uniquement de faire connaître de nouvelles gammes, il s’agit de créer de véritables conversations autour des bienfaits des fruits, du plaisir et de la consommation responsable, tout en restant fidèle à l’univers de la marque.
L’ambition : dépasser la communication produit pour construire une plateforme de marque capable de générer à la fois de l’engagement, de la crédibilité et de la préférence.
Stratégie
Déploiement de deux activations complémentaires mêlant plateforme de messages, brand content, création, événementiel et relations médias & influence.
Transformer des lancements produits en véritables expériences de marque.
Nous avons conçu deux campagnes complémentaires autour d’un même principe :
Faire vivre une histoire avant de parler du produit.
Pour les shots innocent, nous avons imaginé une activation éditoriale et créative permettant de faire découvrir le produit tout en valorisant les engagements de la marque.
Pour « les gourmands », nous avons construit une expérience immersive autour d’une question universelle :
« Faut-il vraiment choisir entre gourmandise et équilibre ? »
Plutôt qu’une présentation produit classique, nous avons créé un parcours mêlant expertise nutritionnelle, ateliers interactifs et découverte des engagements et initiatives d’innocent.
De la plateforme de messages à la création, de la scénographie aux relations médias et à l’influence, nous avons pensé et développé chaque élément pour raconter une seule et même histoire.
Résultats
- Forte mobilisation des journalistes et créateurs de contenus sur les deux activations.
- Une couverture médiatique qualitative auprès des médias cibles.
- Renforcement du positionnement Force for Good grâce à une communication intégrée.
